12582农信通媒体说明书.ppt

12582 农信通媒体说明书信息惠三农,助建新农村手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台,它的发展空间将非常巨大。在未来的五至八年, 3G 手机普及之后, 手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。中国通信业知名观察家——项立刚,移动数字传播新媒体由于传统媒体并不直接掌握用户,在全民“自媒体”时代,内容优势也难以长期保持, 纸质报纸的读者也正在加速流向互联网和移动互联网。如何在未来十年生存下来,是传统媒体面临的巨大挑战,关键在于谁能最终掌控新媒体。浙报集团副社长——王纲截止 2011 年4月份,我国手机上网用户达到 亿, 手机上网用户在全国互联网用户中比重不断上升,占到 % 。其中,只使用手机上网的用户为 4300 万,占到全部互联网用户比重接近 10% 。据有关机构预测,到 2013 年手机网民或将超过电脑网民。中国通信联合会副秘书长——钱晋群移动手机媒体即将成为主流传播媒体 12582 农信通简介?中台。?从 2006 年发展至今,服务 亿用户,其中已发展媒体用户 2500 万。? 2012 年初经中国移动集团批准,获得手机媒体广告发布资格, 是中台。?人社部与中移动战略合作搭建的全台。?涵盖热线、短彩信、 WAP 、 WEB 、手机客户端 5大产品形态。媒体产品介绍 4大周刊+2 个增刊覆盖交通工具、生产工具、家用电器、数码产品、健康、娱乐、培训、务工、出行等民生领域 4大周刊 800 万务工人群求职前沿?职场动态每周二发行务工求职周刊娱乐交友?健康生活每周五发行务工生活周刊 1700 万城乡用户市场行情?惠农政策每周三发行城乡致富报城乡热线?法律百科每周日发行城乡生活报 2个增刊务工?生活专刊专栏每月发行务工易·增刊政策?农技?热点每月发行百事易·增刊受众分析| 为什么选择中国移动? 农村用户占有率对比目前农村市场主要移动运营商为中国移动、中国联通和中国电信中国移动:中国联通:中国电信 5:1: 从 2009 年到 2011 年,中国移动以低 ARPU 、低 MOU 、低成本的“三低原则”进军农村市场,三年内投入 700 亿推进“村村通”工程。受众分析| 为什么选择 12582 ? 12582 用户城乡居住情况 2500 万用户按城乡居住区域分类的对比情况 12582 的 2500 万用户中,以百事易的乡镇居民及务农、种养殖户和涉农经济人为主的用户多居住在乡镇,少部分居住在城市,以务工易为主的进城务工、上学、培训等城市蓝领人群。 12582 用户城乡人群占比 2500 万用户按户籍来源或当前户籍的分析情况我们以用户对农村户籍改革的看法为话题,做了一次对用户户籍情况的调研,总共采样 1582 份调研问卷,其中反馈了其户籍情况的有 1273 份有效。乡镇城市 64% 26% ※数据来源: 12582 热线定期用户回访调研,数据采用最近一次调研结果,抽样用户 20000 ,实际有效问卷 10329 份。农村(包括农转非) 城镇 % % 受众分析| 12582 用户群基本特征※数据来源: 12582 热线定期用户回访调研,数据采用最近一次调研结果,抽样用户 20000 ,实际有效问卷 10329 份。在接受调查的用户中,作为社会中坚力量,年龄在 25-45 之间的人群,占到了 % ;作为家庭的消费决策主导, 男性比例占到了 % ;而人群的教育程度, 职校及大专以上的占到了 % ,对新生事物有较强的接受能力。※数据来源: 12582 热线定期用户回访调研,数据采用最近一次调研结果,抽样用户 20000 ,实际有效问卷 10329 份。受众分析| 12582 用户群收入及支配在接受调查的用户中,年收入在 4万以上的占比为 44% ,具有一定的消费能力。在消费趋势调查中,主力消费热点集中在电子产品,达到 % ;同时,在外务工的给家里寄钱情况较普遍,占到 % ,这使得农村市场的消费能力有较大增强。媒体价值分析广告 MAD MEN 江南春语录判断媒体好不好三句话覆盖大不大成本低不低改变能力强不强手机媒体—— 10 公分距离, 24 小时紧贴每时每刻每时每刻天南地北天南地北实时互动实时互动手机随身带,广告随时看,白天与黑夜,屋内与屋外, 反复看、来回翻。全国 31 省市全覆盖,订阅用户超越 2500 万,让讯息传遍神州大地短信点播, WAP 链接,触碰拨号。让沟通更实时、更畅通。媒体价值对比参考项报刊电视广播互联网 12582 送达情况可参考地市报刊发行量, 30 万左右可参考地市台黄金时段, 20 万