《品牌宣传方略》.ppt

《品牌宣传方略》
宣传是什么？
宣传经验大家谈
宣传是什么？
宣传要素
宣传经验大家谈
怎样用好合作公司
广义：倾向性和服务性。
狭义：企业宣传。
宣 传
宣传是什么？
强，有对象化的宣传效果。
宣传要素——宣传途径
媒体特点——按受众分
宣传要素——宣传途径
媒 体 的 力 量
谨慎媒体面前的每一次亮相！
开拓方法：
主动出击
从主动来访的媒体中甄选
利用已开拓媒体的周边效应
广告的配合
……
宣传要素——宣传途径
媒体的开拓
建立良好媒体关系原则：
“诚”以待人
一视同仁
服务意识
……
宣传人员同时须恪守的：
不卑不亢
不轻易许诺
遵守保密原则，不私下透露
……
宣传要素——宣传途径
媒体的开拓和维护
分层维护
宣传要素——宣传途径
媒体的维护
主流媒体：
说我们好很在乎
媒体1FOR1
记者体验
非主流媒体：
说我们不好我们很难受
定期沟通
定期维护
立体维护
媒体1 FOR 1
投其所好
媒体点菜，我们配菜并提供素材
适时而动
宣传要素——宣传手段
（一）素材提供——内容和途径的配合
三 条 路 径
宣传要素——宣传手段
一次活动
材料掌握：活动背景、目的和相关历史素材
交 流
学 习
关 注
沟 通
媒 体 沟 通
稿件成型
Q、A设计
素材提供
活动：媒体邀请、发稿
报道效果监测
宣传要素——宣传手段
（二） 采 访
三 条 路 径
（三）与媒体的日常沟通
兴趣点沟通
舆论风向沟通
“亲密话题”
宣传人员
宣传内容
宣传途径
宣传手段
内容的确定者
形象的传播者
媒体的协调者
形式的策划者
四重角色
三块内容
两种分类
按内容分
按形式分
产品、技术
市场活动
企业形象
三条路径
素材提供
采访
日常沟通
一个核心
媒 体
宣传要素
宣传是什么？
宣传要素
宣传经验大家谈
怎样用好合作公司
宣传经验大家谈
小李是某IT企业的家用电脑市场推广经理。记者A是小李以前
认识的一个朋友，最近要做各厂商电脑销售情况的专题，他打
听了小李的 号码，一阵寒暄之后，他切入正题说正在做专
题，请小李帮忙联系相关人员接受采访。
小李说：“这些东西，问我就行了，我熟得很。”于是A开始
采访小李。A问道：“今年电脑市场不景气，这个季度你们的
销售状况怎样？有否受到影响？是否达成了年初的目标？”
小李说：“不瞒你说，年初订的计划是这个季度销售5000台电脑，
现在已经季度末了，我们家用电脑才卖出去1000多台。商用那边，
好象也不行，听他们讲也就1000多台，这日子不好过啊！ X厂商
更惨，我估计他们这回完了。对了，你是朋友我才跟你说实话，
你知道就行了，可别写出去，下月初等销售情况的口径出来了，
再给你吧！”……
示 例
如何甄别媒体
宣传经验大家谈
报道主题：将为公司形象带来怎样的后果
（正、负、中性）
例：Intel状告威盛
媒体背景：受众群体、发行（播出）周期、
媒体（栏目）特点
记者背景：以前是否采访过公司，作品、能
力、影响力
如何甄别媒体
宣传经验大家谈
支持需求：是否有偿
采访提纲：必须提供
其他：如时间意向、是否涉及其他品牌
采访的实施
1、书面回复：简短、精确，根据公司相关战略材料
或各类统一口径形成
2、安排专访：
宣传经验大家谈
接受采访的注意事项（一）
对数字要格外敏感；
宣传经验大家谈
用事实说话；
注意必须说真话；
注意避免“私下透露” ；
遵循公司相关的信息保密原则；
不议论和攻击媒体，不评论、比较或贬低其他媒体；
不对竞争对手作攻击性评论或负面评论，不提及竞
争对手的名字；
注意开门见山；
接受采访的注意事项（二）
宣传经验大家谈
注意保持正面回答；
尽量避免过多使用专业术语和缩略语；
注意尽量引导采访者的思路走；
对采访者引证的高度警惕；
注意对于没听清或不清楚确切含义的问题，
一定要让对方重复并解释；
对采访者保持尊敬的态度.
接受采访的原则
在公司未公开如合作等重大信息之前不对其进行任何的评论；
宣传经验大家谈
不随便公布公司财务数字，如收入、市