汽丰田新威驰上市发布会.ppt

汽丰田新威驰上市发布会
执行人员联系表
负责项目
职务
联系电话
活动总协调
策划总监
**********
活动协调
策划师
**********
策划师
**********
活动人配合
20：53-21：03
101MIN
产品亮相
新威驰简酷登场
21：03-21：08
5MIN
热舞秀
21：08-21：15
5MIN
主持人现场访问
访问现场观众5人
21：15-
N
来宾酒吧娱乐，主体活动结束
TOTAL：75MIN，主体活动45MIN
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来宾签到- 20：00-20：30
嘉宾签到
嘉宾签到
佩带活动徽章
所需物料
相机
签到本
签到笔
签到桌
人员安排
礼仪小姐
工作人员
主持人
摄影、摄像
礼仪小姐
引座
媒体签到
媒体签到
领取媒体资料
车马费
领导签到
礼仪小姐接待
礼仪小姐
引领入座
签到桌布
新闻夹/新闻光盘
纸袋
桌花
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开场表演- 20：30-20：35
4名舞者事先随机分布在观众区、舞台区等方位。
开场后随着追光灯的引导下，舞者边舞边步入舞台区域，营造现场惊喜点
舞者节目为爵士街舞，登台后合奏节奏感强烈音乐，主持人配合。
舞者登台音乐演绎精彩的开场秀并与观众互动，演绎出新威驰带来的精彩生活。
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主持人开场- 20：35-20：38
舞者ENDING造型后，主持人在烟雾的烘托下登场
主持人以Talk Show的形式作开场白，介绍活动主旨并欢迎来宾的到来
主持人以机智幽默的语言带动现场气氛
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领导致辞-20：38-20：43
内容规划：
感谢来宾与媒体朋友的到来。
介绍一汽丰田新威驰；
介绍一汽丰田新威驰发表后活动安排
致谢
所需物料
主背景板
舞台
舞台地毯
舒适软座
来宾区地毯
人员安排
领导
礼仪小姐
主持人
音响师/灯光师
音频输出系统
领导发言稿打印稿
司仪台
话筒、司仪台装饰
桌花
领导致辞路线
E
W
S
N
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互动式产品介绍-20：43-20：53
主持人邀请3位来宾现场登场，让现场来宾猜谁是真正的新威驰设计师/工程师。
主持人对3位选手一一作简单访问，真假设计师/工程师针对产品特性及设计亮点做出相对应的回答。
来宾代表选择过程中可对选手自行提问或参考台上嘉宾的意见
主持人调节气氛，猜对的来宾将获得小礼品一份。
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产品亮相-20：53-21：03
亮相流程
主持人宣布
新威驰即将登场
外场灯光熄灭
追光灯扫射
最后定格在金布
遮盖的新威驰上
4台干冰机
喷出烟雾
烟雾覆盖期间
工作人员迅速
撤去金布
烟雾散去后
新威驰亮相
所需物料
人员安排
工作人员
主持人
音响师/灯光师
音频输出系统
干冰机
灯光设备
金布
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热舞秀-21：03-21：08
新威驰亮相后，用舞蹈为来宾形象的演绎出新威驰时尚和至酷生活状态。
2组舞者登台演绎动感热舞。
每组3名舞者演绎一段后，马上接另一组表演。
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主持人现场访问-21：08-21：15
主持人现场对来宾进行五组访问，询问其对新威驰的看法和对今天活动的感受。
来宾酒吧娱乐- 21：15-N
主持人宣布主体活动结束，派对正式开始，邀请来宾进入酒吧娱乐。
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主持人推荐
金鹰955电台《汽车会所》主持人焕然
语言风格幽默诙谐
形象风格时尚前卫
汽车栏目主持人
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礼仪小姐图例
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媒介表现Medium performance
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传播规划
传播节奏
前期：进行新闻预热，迅速成为媒体和大众的传播热点；
后期：制造话题，媒体跟踪发布，保持日常传播，使影响持续久远。
核心传播信息
综合传播：传播新威驰综合信息。以卖点作为传播核心。
专项传播：竞品对比报道、深度体验报道
传播目的
– 树立新威驰产品形象，为产品上市创造舆论环境。；
– 结合卡罗拉畅意生活秀畅行逍遥游活动，创造一汽丰田舆论炒作热潮，增强品牌曝光度。
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媒体发布形式
报纸媒体：软性报道
电视媒体：软性报道+专题报道
网络广告：专题报道+试驾专题视频
电台媒体：软性报道
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软性报道排期
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传播内容规划-预热期
稿件类型
标题
发布媒体
预热期
希望大增让人充满期待
一汽丰田全新威驰即将登场
三湘都市报、华声汽车
一汽丰田全新威驰链接简酷新风尚
华声汽车、长沙电视台新闻频道
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传播内容规划-延续期
稿件类型
标题
发布媒体
延续期
一汽丰田全新VIOS威驰星城登场
湖南日报、潇湘晨报、长沙晚报、