“云南白药牙膏”品牌传播策略研究.doc

“云南白药牙膏”品牌传播策略研究
“云南白药牙膏”品牌传播策略研究
“云南白药牙膏”品牌传播策略研究
题 　 　目:“云南白药牙膏”品牌传播策略研究 　
学 院：商学院
专 业：市场营销
姓 　 名:王海娜 二部分写现状分析，不要颠倒，
去掉牙膏传播现状里的成就，
存在的问题最好再增加一个，
论文基本达到要求,基本可以定稿。
指导方式:（请选择) 面谈 ∨ 　 　 　 电子邮件
指导教师签字：　 　 　　　 　 　 　 　　 　 2013年 4 月 　１ 日
第五次指导（对是否定稿、进入答辩及其它指导意见）：
：首先由学生进行论文陈诉，最好脱稿陈述.
陈述内容及顺序:题目、论文意义、论文结构及主要观点（特别是创新之处）。
应对论文深入理解,特别是对论文中没有深入分析或没有很好掌握之处。
指导方式：（请选择) 面谈 ∨　 　　 　 　　　 　电子邮件　 ∨
指导教师签字:　 　　 　　　 　 　 　　 　 　 20１3年 　4　月 ２5　日
主管院长(主任）签名 　 　 　　 　　 　院系盖章
　 　 　 　 　 　 　 　 　 　　　 　 　
年 　月 　 日
注:指导意见如不够填写可加附页
指导教师评语
“云南白药牙膏”品牌传播策略研究
“云南白药牙膏”品牌传播策略研究
“云南白药牙膏”品牌传播策略研究
学 生：王海娜
专 　 业:市场营销
　论文题目:“云南白药牙膏”品牌传播策略研究
　 论文共　 12　 页，设计图纸 　　 张。
　指导教师评语：
论文选题能够理论联系实际,具有一定理论意义和现实意义。作者运用营销管理理论和方法，对云南白药牙膏品牌现状及云南白药牙膏品牌传播中面临的主要问题进行了较为全面的分析和阐述并提出云南白药牙膏品牌传播策略建议。
论文观点基本正确，中心突出，框架结构合理,层次清晰,格式规范，文献资料比较翔实，具有一定独立工作量,比较具有一定合理研究方法，思路清晰，文字通顺，论文结论正确,具有一定实际参考价值　.
指导教师评分:８７ 　 　
　 　　 　指导教师签字: 　　
20１3年4 月 ２9 日
“云南白药牙膏”品牌传播策略研究
“云南白药牙膏”品牌传播策略研究
“云南白药牙膏”品牌传播策略研究
辽宁大学毕业论文(设计)成绩评定单
评阅人评语：
评阅人评分：
评阅人签字：
　　年 　　月 　 　日
答辩委员会评语：
院（系)毕业论文答辩委员会(小组)于　　 年 月 日审查了　　 届　　 　　 专业学生 　 的毕业论文。
答辩委员会评语:
答辩成绩:
答辩委员会成员：
答辩委员会（小组）组长签字:　
年　 月 日　
毕业论文（设计）成绩:
评阅人评分：
指导教师评分 :
答辩成绩:
总成绩：
院长（系主任）签字：
　 　 　 　 　　 　　　　 　 　 　 　 　 　　 年 月 日
注：评阅人评分满分为１00分,指导教师评分满分为100分,答辩成绩满分为100分;总成绩为三者的算术平均值
“云南白药牙膏”品牌传播策略研究
“云南白药牙膏”品牌传播策略研究
“云南白药牙膏”品牌传播策略研究
（四舍五入）.
摘　 要
根据中国口腔清洁护理用品工业协会2012年４月份发布的数据显示，目前我国有百余家牙膏企业，基本形成了三大阵营。第一阵营是由好来化工公司的黑人、高露洁公司的高露洁、宝洁公司的佳洁士、联合利华公司的中华牙膏组成的“外资军团”,该军团目前占据65％以上的市场份额;第二阵营是由云南白药、冷酸灵、两面针、田七、黑妹等一批二线牙膏品牌组成，该军团目前占据2５%左右的市场份额；第三阵营就是最后１0％左右的市场，被众多小品牌牙膏组成的“诸侯小国”所瓜分.“云南白药牙膏”是唯一能跟外资厂商“有一拼"的国产牙膏品牌，也是功能性牙膏的第一品牌。
市场是残酷的,在成长迅速、竞争激烈的牙膏市场，品牌就意味着这个市场的通行证，一个牙膏产品如果没有自己的品牌，不进行合适的品牌传播规划与实施正确的传播策略，就很难在市场中有立足之地；而在占据市场一定份额后，不继续进