《品牌培育能力自我评价报告指导编制指南》.doc

《品牌培育能力自我评价报告指导编制指南》
《品牌培育能力自我评价报告指导编制指南》
《品牌培育能力自我评价报告指导编制指南》
附件２
品牌培育能力自我评价报告编制指南
　 《品牌培育能力自我评价报告》(以下简称《自评报告》)是企《品牌培育能力自我评价报告指导编制指南》
《品牌培育能力自我评价报告指导编制指南》
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附件２
品牌培育能力自我评价报告编制指南
　 《品牌培育能力自我评价报告》(以下简称《自评报告》)是企业在开展自我评价活动的基础上，编制的全面反映企业品牌培育能力、绩效和发展潜力的重要文件，也是工业品牌培育能力评价的重要信息来源。为保证试点企业规范地编制《自我评价报告》，并为品牌培育能力评价工作提供充分有效的信息，特制定本《编制指南》.
本《编制指南》旨在规范《自评报告》的结构和要点内容,不约束《自评报告》的风格特点、表现形式及详略程度.
１．《自评报告》的结构
　 《自评报告》应包括以下7个部分:
1)封面；2)目录；３）前言；4)公司及品牌培育概述;５）自我评价的内容;６)附录;7）封底
、字号和章节条款
《自评报告》采用A4幅面。正文采用小4号宋体，行间距固定值２5，图表标注及说明采用5号楷体，其他文字字体字号自行确定.
章节条款结构采用:
1.（一级条款）
１。１(二级条款)
(三级条款)
a)(四级条款)
3。 各部分主要内容
3．１　封面
　 封面应包括报告名称、企业名称和报告日期等内容。具体形式企业自行设计.
《品牌培育能力自我评价报告指导编制指南》
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3。２　目录
　目录应将三级条款以上条款名称列入，包括前言、品牌培育概述和附件，并编排页码。
３．3 前言
　 前言部分可描述公司对品牌培育工作的认识，说明参与品牌培育试点、建立实施品牌培育管理体系、开展品牌培育能力自我评价等活动的简要情况，表明本《自评报告》的来由及预期用途。
公司及品牌培育概述
　 为保证为品牌培育能力评价提供充分信息，本部分应
对公司品牌培育工作状态做概要性表述。包括:
。1 公司简介,包括公司自然情况、所处行业、行业地位、主要产品、奖励荣誉等
3。　公司拥有企业品牌/产品品牌的情况
3． 公司品牌培育战略、方针和目标
3。４。4　最近3年（含今年预期)的销售收入
。5 各品牌产品的主要目标市场,及市场占有率（说明信息来源)
3． 各品牌的目标顾客群体,及顾客满意度/忠诚度等情况（说明信息来源).
。7 主要竞争对手,与竞争对手相比的竞争优势,以及可以体现竞争优势的指标水平.
自我评价的内容
3．5。1　总体结构
本部分为《自评报告》。章节条款按照《品牌培育管理体系　实施指南》的机构编排。三级条款以上（含）均采用《实施指南》的标题名称。
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三级条款以下内容自行确定。本部分总结构为:
１．范围
2．