方面加以阐述。
应阐明影响房地产将来的重要的宏观环境趋势，即人口的、经济的、技术的、政治法律的、社会文化的趋向。
三、机会与问题分析
应以描述市场营销现状资料为基础，找出主要的机会与挑战、优势与劣势和整个营销期间内公司在此方案中面临的问题等。
经理应找出公司所面临的主要机会与挑战指的是外部可能左右企业将来的因素。写出这些因素是为了要建议一些可实行的行动，应把机会和挑战分出轻重急缓，以便使其中之重要者能受到特殊的关注。
应找出公司的优劣势，与机会和挑战相反，优势和劣势是内在因素，前者为外在因素，公司的优势是指公司可以胜利利用的某些策略，公司的劣势则是公司要改正的东西。
在这里，公司用机会与挑战和优势与劣势分析的探讨结果来确定在安排中必需强调的主要问题。对这些问题的决策将会导致随后的目标，策略与战术的确立。
四、目标
此时，公司已知道了问题所在，并要作为与目标有关的基本决策，这些目标将指导随后的策略与行动方案的拟定。
有两类目标-----财务目标和市场营销目标须要确立。
每个公司都会追求肯定的财务目标，企业全部者将寻求一个稳定的长期投资的盖率，并想知道当年可取得的利润。
财务目标必需要转化为市场营销目标。例如，假如公司想得180万元利润，且其目标利润率为销售额的10%，那么，必需确定一个销售收益为1800万元的目标，假如公司确定每单元售价20万元，则其必需售出90套房屋。
【篇三】
在房地产市场营销中，制订出一份优秀的营销安排非常重要。一般来说，市场营销安排包括
：对拟议的安排赐予扼要的综述，以便管理部分快速阅读。
：供应有关市场，产品、竞争、配销渠道和宏观环境等方面的背景资料。
：综合主要的机会与挑战、优劣势、以及安排必需涉及的产品所面临的问题。
：确定安排在销售量、市场占有率和盈利等领域所完成的目标。
：供应用于完成安排目标的主要市场营销方法。
：本方案回答将要做什么?谁去做?什么时候做?费用多少?
：综述安排预料的开支。
：讲解并描述安排将如何监控。
一、安排概要
安排书一开头便应对本安排的主要目标和建议作一扼要的概述，安排概要可让高级主管很快驾驭安排的核心内容，内容书目应附在安排概要之后。
二、市场营销现状
安排的这个部分负责供应与市场、产品、竞争、配销和宏观环境有关的背景资料。
应供应关于所服务的市场的资料，市场的规模与增长取决于过去几年的总额，并按市场细分与地区细分来分别列出，而且还应列出有关顾客需求、观
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