品牌公关活动策划方案.docx

品牌公关活动策划方案.docx品牌
公关活动筹划方案
目 录
第一局部
活动综述 ...................................................................................................................................................................
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一、活动总流程 6
二、活动各阶段规划内容
三、各阶段媒体规划内容

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第一局部 活动综述
一、活动的背景
葡萄酒产业近年在国内开展迅速，销量屡创新高，同时也出现了许多的爱酒品酒人士。
随之带来了一个日益突显又趋待的问题――葡萄酒的开瓶长久保鲜。
为了深入长久保鲜分酒理念的传播和科研探讨， 产品保鲜分酒机的生产厂商－品牌控股
集团与中国最具权威的葡萄酒科研院所－西北农林科技大学葡萄酒学院联手， 考虑通过系统
的公关活动推广，传播工程理念。
二、活动对象
本次活动的对象是： 西北农林科技大学葡萄酒学院毕业生中的 400 位优秀会员， 品酒师，
酿造师，葡萄酒经销商等业内人员。
三、活动的目的和意义
通过葡萄酒分杯保鲜专题活动的全程实施， 在行业内树立产品的品牌知名度， 让更多的
业内人士认识和了解产品产品，寻找到适宜的合作伙伴，共同开展产品保鲜分酒机事业。
第二局部 活动策略
一、需要解决的问题：
为了传播产品品牌形象和找到适宜的合作伙伴促成合作，
我们有以下问题需要解决：
用怎样的活动创意吸引关注
采用怎样的活动方式承载创意，让受邀成员有参加意愿
媒体资源如何选择与布局才能扩展活动影响力
活动执行的可行性以及活动费用的考量
二、活动策略指导
有先有后，层层递进
活动按照由浅到深的递进原那么， 分阶段进行规划， 依照先后秩序， 每到一个新阶段，就使活动再深化一次。
活动预热、造势阶段：由创意活动打头阵，吸引关注
活动推出、深化阶段：整合前阶段收集的信息，推出更有实效的活动工程活动持续、升华阶段：组织参与地方性的行业活动，继续推进
有主有次，合理分配
以活动目的达成为出发点， 按照各阶段活动的重要度合理分配执行时间，做到主次清楚。活动推出、深化阶段是前期必不可少的重要环节
活动持续、升华阶段是整个活动的核心引爆点
活动预热、造势阶段是产品产品影响力做到最大，能最终促成合作的关键阶段
由点到面，多元组合
通过业内人士的参与与传播，带动对群众的认知和销售热潮，同时多样形式组合，全面、立体的展现品牌
三、媒体推广策略