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第 6 章 市场细分与目标市场选择
〔一〕单项选择题〔在以下每题中，选择一个最合
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其定位战略属于〔 〕
A 对抗定位战略 B 回避定位战略
C 侧翼定位战略 D 补缺定位战略
2
16. 我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于〔 〕
A 对抗定位战略 B 回避定位战略
C 侧翼定位战略 D 补缺定位战略
's 市场营销组合是指〔 〕
A 产 品〔 Product 〕 、促 销 〔 Promotion 〕、 人 员〔 People 〕、有形展示
Physical
Evidence 〕
B 分销〔 Place 〕、产品〔 Product 〕、价格〔 Price 〕、
过程〔 Process 〕
C 产品〔 Product 〕、价格〔 Price 〕、分销〔 Place 〕、促销〔 Promotion 〕
D 产品〔 Product 〕、价格〔 Price 〕、人员〔 People 〕、过程〔 Process 〕
18. 与 4P's 市场营销组合中分销〔 Place 〕相对应的
4C's 中的 C 是〔 〕
A Consumer needs and wants 〔顾客需要和欲望〕
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B Cost to the customer 〔顾客本钱〕
Convenience 〔方便性〕
Communication 〔沟通〕
19、市场细分的根本依据是〔 〕。
A、消费需求的共同性 B 、消费需求的差异性 C 、产品的共同性 D 、产品的差异性
20、对于消费品市场来说，进行市场细分所依据的因
素主要〔 〕。
A、消费者所在地理区域、行业特征、购置规模、购置行为
B、消费者所在地理区域、购置行为、人口统计、心理特征
C、消费者心理特征、购置规模、地理区域、购置行为
D、消费者人口统计、购置行为、所在行业、心理特征
21、市场细分策略思想最后阶段是
A、大量营销阶段 B、产品差异化营销阶段
C、目标市场营销阶段 D、市场营销阶段
22、某跨国集团将其目标市场划分为欧盟、北美、东盟等，其划分依据属于
〔 〕。
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A、地理细分 B 、人口细分 C 、心理细分 D 、行为细分
23、目标市场营销的首要步骤是〔 〕。
A、市场定位 B 、市场细分 C 、目标市场选择 D 、评价目标市场
3
24、企业准备为之提供产品和效劳的顾客群构成企业
的〔 〕。
A、