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Creative brief 创意简报

Client 广告主 Job
合肥荣事达集团有限公司
Brand 品牌 荣事达（)
加强与竞争品牌，特别是国内大型品牌的区隔，固守二三线城市的强势，同时打好基础，为进军高端竞争、增加一线
城市的市场占有率作铺垫，
Role of advertising 广告扮演的角色
（期望广告在此次市场推广中起到怎样的作用？广告要考虑反映哪个主要的机会和问题？ 能如何促成品牌及其消费
者之间的关系？）
鼓励消费者在选购新冰箱时选择荣事达。广告需要反映出，荣事达冰箱能配合更好生活的需要，而且很容易得到。
Competition/ Implication 竞争范畴/启示
（谁在与本品牌竞争？他们的诉求点和诉求方式是什么？对消费者、对我们有何影响？有何启示？）
荣事达在一线大城市与国际领先品牌和国产大品牌竞争，排位靠后。一线品牌的利益点比较鲜明和有针对性；
荣事达在二线城市与国产大品牌及地方性小品牌竞争，在竞争中保有优势，二线品牌利益点则比较含糊。

一线品牌 广告语 利益点
伊莱克斯——生活本来就是享受 高享受
西门子——灵性科技 智慧生活 人性科技
三星——数码 新鲜 数字化
LG——食物的贵宾室 高贵二线品牌 广告语 利益点
容声——冰冷专家 温暖全家 专业制冷
华凌——高品质带来高享受 高品质
新飞——接触未来。关注民生 领先、亲民

分析对手的利益诉求，一线阵形中强调的利益点够独特，但似乎与消费者有距离感，而二线阵形中的 对手的理性诉
求则显得比较陈旧和空洞，感性诉求的则显得不够生活化，在这种环境下，荣事达平实而生活化感性诉求有一定的空
间，干扰相对较少。
Target market 市场目标人群
（我们要卖给谁？他们的喜好态度甚至偏见如何？把他/她写成有血有肉的人）
对白家电的最大需求者，使用频率最高和影响购买决策最大的人是主导家庭运作的家庭主妇：
1、家庭主妇，年龄 25-45 岁，包括新型年轻家庭的妻子和传统家庭的中年主妇，主理家庭生活的里里外外，家庭是
她们生活中的重心，她们希望家人都生活舒适。
消费者洞察：
作为一家之主，他们的追求，是让每一位家庭成员，（包括她自己）都能更好的享受生活，现在经济好了，生活质量
提高了，但同时对家电的要求也更高了，心理的期望值往往因为各种生活配置的相对落后形成落差，过时的家电拖了
生活质量提升的后腿。他们需要升级各种家电来满足对高生活质量的追求。
Where are we now 我们现在何处？
(目标对象现在如何看待本品牌/产品？)
荣事达？听说过，是小有名气的品牌，它能满足我的要求吗？冰箱的选择太多了，我不会第一时间考虑这个品牌，荣
事达能带给我什么？
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