2017高德置地广场写字楼荧光夜跑活动方案.pptx

跑步，时下流行的健康运动形式，将健康积极的生活态度融入白领生活，在运动中锻炼自我、挥洒汗水，进一步回归自然。
活动介绍
线上媒体推进建议
活动流程及场地规划
活动亮点及赛制
项目配备服务
高德荧光夜跑第二季
高德荧光跑，点亮CBD绿
跑步，时下流行的健康运动形式，将健康积极的生活态度融入白领生活，在运动中锻炼自我、挥洒汗水，进一步回归自然。
活动介绍
线上媒体推进建议
活动流程及场地规划
活动亮点及赛制
项目配备服务
高德荧光夜跑第二季
高德荧光跑，点亮CBD绿洲
活动介绍
01
活动价值
1
潮流夜跑 风靡男女老少
超酷运动玩法
2
雄厚支持 专业教练带领
3
需要预订 现已开放
拍摄企业合照
展现企业精神
团队文化建设
打造企业团建新标准
成功案例展示
高德荧光跑 点亮CBD绿洲
全体绿洲人齐聚，畅享专属我们的乐活盛典！
高德 荧光夜跑 第二季
强势来袭
主题备选
线上媒体推进建议
02
媒体造势 → 线上预报名 → 二维码签到
Step 1
微信社群软文推送宣传造势
（原文跳转至预报名页面）
Step 2
线上预报名
（选择时间、物料）
Step 3
现场扫码签到
（或植入公众号二级菜单）
报名流程
公众号接入方式
扫描关注“MYGTOFFICE”
大堂水牌/微信图文推送/邮件EDM邀请
关注回复：报名链接
签到：点击相应版块进入表单
项目进程表
预热期
荧光跑当天
保温期
通过线上线下宣传，（微信图文推送、大堂水牌宣传、邮件EDM邀约）为荧光跑造势，增强荧光跑与高德置地广场绿洲品牌的连结，提高活动曝光率
通过现场报名签到、派发跑步礼包、礼品赞助、百人尊巴盛会及明星到场，提升活动关注点，强化跑友活动体验
紧贴热点，及时制作活动得奖回顾，开启公众号评论功能，保持跑友对活动关注度
，制作及物资采购
，登记企业跑团信息







线上活动前期准备


荧光跑现场执行
预热微信、KOL、明星微博微信宣传
引发跑友二次自传播
KOL、微信回顾传播
总结新闻稿


结束后清算物资
社会化媒体-营销时间节点
预热期
荧光跑当天
保温期
核心1：荧光夜跑第二季启动招募
时间：6月9日起
目的：1、微博、微信传播及信息铺设，吸引关注、引流预报名
2、促进企业跑团关注
核心2：高德绿洲年代品牌推广
时间：6月16日起
目的：1、加强品牌与活动的连结度
2、提升大活动价值
核心： 门楼、手持牌、手环纹身等
时间：6月23日
目的：
1、利用现场特装门楼及手持牌吸引跑友拍照发朋友圈
2、通过跑友参与佩戴夜光手环、身体涂鸦，引发二次传播
核心：拉伸活动外延
时间：6月30日
目的：1、制作成功案例回顾视频、网络传播
2、为常规活动及企业专场宣传
核心：总结新闻稿
时间：6月30日
目的：话题保温，增加活动曝光量



线上活动前期准备
预热微信、KOL、明星微博微信宣传
引发跑友二次自传播
KOL、微信回顾传播
总结新闻稿

推荐渠道资源
明星/KOL微信微博宣传（加入报名链接）
休闲运动公众号/APP（暂定）
咕咚
休闲体育公众号（暂定）
南都赛点
咕咚跑
推荐渠道资源
*待高德补充
休闲体育公众号（暂定）
网易体育
爱奇体育
乐视体育
休闲体育公众号（暂定）
搜狐焦点广州站
新浪体育
活动流程及场地规划
03
活动流程
19：00—19：10
扫码签到、留影、荧光变身
19：15—19：25
百人尊巴热身
19：25—19：55
第一轮开跑
19：40—19：50
百人尊巴热身
19：50—20：20
第二轮开跑
20：00—20：10
百人尊巴热身
20：10—20：40
第三轮开跑
20：30—21：00
舒缓运动
活动亮点及赛制
04
项目亮点——为高德荧光跑点赞，引爆社交媒体
起跑带
用于起跑、团队合照的活动品牌露出
气氛物料
增加趣味性，引发网络社群二次传播
← 定制夜光运动腕带，给跑友一个具有纪念意义的专属标识
项目亮点——点亮晚上的CBD不止只有灯光
绿洲人的派对，绿洲人的纹身→
项目亮点——百人尊巴盛会
使跑友充分体验拉丁舞蹈的欢乐、兴奋与浪漫，即便没有任何