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鳄鱼三条鳄鱼间的斗法大家都知道鳄鱼是个名牌, 但好多人其实并不了解, 鳄鱼分 3种, 分别是法国的 LACOSTE 、香港的鳄鱼恤和新加坡的卡帝乐。 3 家鳄鱼品牌名称相同, 品牌标识相近, 为了争夺知识产权的制高点, 展开了一场场惊心动魄的“斗法”。法国鳄鱼(LACOSTE) 是由世界著名网球选手、外号“鳄鱼”的法国人 Rene Lacoste 于 1933 年创立。该品牌属于法国拉科斯特衬衫有限公司, 起初 LACOSTE 主要生产 Rene Lacoste 原先为自己设计的、带有鳄鱼标志的针织衬衫。从 1970 年代开始,“鳄鱼”衬衫成为美国中产阶级衣橱里的常见品牌, 等同于网球衫和马球衫, 成为一种身份的象征。今天,“法国鳄鱼”已经成为一家销售服饰、鞋子、香水、皮革制品、手表、眼镜等的综合服饰品牌公司, 最著名的标志就是其绿色短吻鳄鱼图样, 这条“法国鳄鱼”头部朝右, 身形粗壮, 嘴张开并露出锋利牙齿。法国鳄鱼是进入中国市场最晚的一家。 194 7 年新加坡陈氏兄弟创办新加坡鳄鱼国际机构( 私人) 有限公司, 并注册了新加坡鳄鱼(CARTELO, 即“卡帝乐”)。该品牌一开始将目标群体定位为成功人士, 但经过一段时间的发展, 又开始为品牌注入更为年轻和时尚的元素。 1950 年代, 汽车和电话对年轻人而言还是奢侈品, 代表时代潮流, 也是大家梦寐以求的目标。于是, 公司就将汽车(car)+ 电话(telephone)+unisex( 无性别,0 即代表无性别) 的文字组合起来, 形成了现在的卡帝乐(CARTELO) 。同时配上了鳄鱼图形, 这条“新加坡鳄鱼”头部朝左, 身形细长, 嘴微张。 1993 年, 卡帝乐在上海开第一家专卖店, 并于当年投资成立上海东方鳄鱼服饰有限公司。香港鳄鱼( 正规称谓为“鳄鱼恤”, 英文名为“ CROCODILE ”)的创始人陈俊其实是新加坡鳄鱼创始人的弟弟, 香港鳄鱼商标自 195 2 年起用, 商标注册权由陈氏家族所共有。 1955 年陈氏兄弟分家, 陈贤进在新加坡和马来西亚发展, 陈俊负责经营香港地区。由于 1950 年代至 1980 年代中期, 该品牌是以生产恤衫( 衬衣) 及鞋为主, 后更名为“鳄鱼恤”。其后因公司股票上市, 陈俊于 1961 年在香港成立鳄鱼恤有限公司, 将香港的商标转让给香港鳄鱼恤公司。 1986 年, 林百欣的丽新集团以 亿港币收购香港鳄鱼恤有限公司, 自此香港鳄鱼才与新加坡鳄鱼脱离了血缘关系。 1987 年, 鳄鱼恤品牌开始进军中国大陆服装和皮具市场, 成为第一家进军国内市场的“鳄鱼”, 并成功建立鳄鱼品牌在广大消费者心目中的名牌地位。 1970 年代, 法国鳄鱼准备开拓亚洲市场, 来香港后却发现鳄鱼恤公司早已多年使用一个近似鳄鱼的商标。双方在香港打了 8 年的官司, 后来在 1980 年握手言和。也是在这一年, 法国鳄鱼公司在中国注册了商标专用权, 并同时与香港鳄鱼恤签署了一项调解协议: 香港鳄鱼承诺不在香港以外的其他地区注册类似的令人混淆的鳄鱼商标。这一次官司和解, 而且还促成了两条鳄鱼的深层次合作。 1980 年代以来, 香港丽新集团就一直独家代理法国鳄鱼在香港的销售。他们在香港是合作伙伴, 在其他地区却是竞争对手, 关系不免有些不尴不尬, 其内部利益关系也错综复