百度推广账户完美优化终极指南
很多关于百度推广后台账户管理的文章，有很多的客户加我，讨论百度的后台如何管理才是最合适的，因为在百度账户升级了系统管理后，的确让很多老客户都无所适从，无法下收，所以只能交给根据以往投放经验，总结可以通过如下方式来提高百度专业版投放的质量。 ! 推广计划和推广单元是百度专业版引入的一个新的概念，在百度中对应的是计划和单元，我们通过百度官方提供的拓扑图可以看出两者的关系。 对推广单元的结构进行优化很大程度上能够提高百度推广广告的质量度，其实道理很简单，结构优化良好的推广单元有利于用户搜索的准确性，因此提高了企业广告的点击率和转化率，当然也有利于提高百度的广告收益率，满足了三方利益，当然百度把你排在优势的位置。 怎样的推广单元才是优质的呢?推广单元无非就是由关键词和创意组成。 在每个推广单元中的关键词数量保持在5-15个最佳，推广单元里的关键词必须是同类型的，也就是同一推广单元中的关键词应共享同一词根，热词和长尾词要分来放不同的推广单元，以免一些冷门词由于点击率低影响到整个推广单元的质量度，在相同的推广单元下，关键词相似度越强，分类越清晰，就越可能获得高的质量度，当然也就能得到好的排名位置。 在每个推广单元中加长创意和标准创意各两条，在撰写创意的时候要注意在创意里包括关键词组中的词根。广告创意的撰写一定要体现搜索关键词的相关性，这里根据个人投放的经验建议采用如下方法提高创意的相关性： 加长创意，标题为20个字的限制，在标题中出现1-2次的词根为佳，创意描述为100个字的限制，能出现2-3次的词根为佳，确保做到语句通顺。 标准创意，标题为13个字的限制，在标题中出现1-2次的词根为佳，创意两行共36个字的限制，能出现1-2次的词根为佳，确保做到语句通顺。 在创意中用通配符把词根标示出来，在创意撰写的时候注意拿其他关键词替代通配符，确保阅读通顺，另外注意要把最长的关键词带入创意中，查看创意是否过长而不能正常显示，以便及时调整。 在每个创意显示的URL中用大小来方便用户记忆，当然也可以把电话号码写在URL中，以便用在更有效的广告撰写上。 。 着落页的优化，虽然百度没有在专业版特意提出着落页的优化方面不仅影响百度推广广告的质量度，还影响着网站访客的跳出率(某个时间段内，只浏览了一页即离开网站的访问次数占总访问次数的比例。)，个人的经验是在专题的设计上使用和推广单元同样的词根作为专题的中心，在专题中突出优惠和优势，能够诱惑访客进一步采取行动，这样的专题才是成功的。专题一定要能方便返回首页或者其他相关页面，否则当访客想要进一步了解的时候，只能转身离开。 。 新广告上线，百度起初分配的质量度默认都是相同的，我们可以通过提高起步出价，来让广告展示在优势的位置，从而得到很好的点击率以提高质量度目的，当通过一段时间质量度得到相应提升以后，可以参照平均点击价格来进行出价的限制，一般出价为平均点击价格的110-150%，这个要根据关键词的商业价值来决定。另外，在百度推广
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