市场策划教学大纲.docx

市场策划教学大纲.docx执笔人
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审阅时间
审定人
（课程负责人）
（专业负责人）
审定时间
（系负责人）
陈民利
2008-11
王巍
2008-11
《市场营销策划》课程教学大纲
课程代码综合分析等素质。
二、教学方法与手段
教师讲授、案例分析、课堂讨论、多媒体案例展示
三、教学内容的设置与学时数分配表
教学环节
序号
学时
小计
讲授
习题课
讨论
其他
教学内容
(一)
策划与营销策划的一般原理
6
4
0
2
0
(二)
市场调研与分析理论指导
2
2
0
0
0
(三)
市场定位策划理论指导
2
1
0
1
0
(四)
营销策略组合策划理论指导
4
2
0
1
1
(五)
企业营销项目策划理论指导
6
3
0
2
1
合计
20
12
0
6
2
四、理论教学内容与要求
（一）策划与营销策划的一般原理
教学内容：
市场营销策划的基本流程
营销策划书的格式与写作要求
教学要求：了解策划的基本要素， 熟悉理解营销策划的特点， 掌握营销策划的流程和策划书
的格式、内容要求。学会利用网络资源，收集营销策划案例，进行案例分析。
重点：市场营销策划的流程与策划书的撰写。
难点：营销策划流程中的营销分析，营销策划书的撰写。
（二）市场调研与分析理论指导
教学内容：
、SWOT分析与投资损益分析
教学要求：了解调研流程和调研方案的构成，掌握环境分析的主要内容和 SWOT分析、投
资损益分析的内容，掌握调研报告的格式与内容要求。
重点：调研方案的设计、环境分析 SWOT分析与投资损益分析，调研报告的格式与内容要
求。
难点：SWOT分析、投资损益分析。
（三）市场定位策划理论指导
教学内容：、目标市场选择

教学要求：掌握市场细分标准及对如何对细分市场评估， 目标市场选择战略， 市场定位方法
与策略。
重点：目标市场选择、市场定位方法。
难点：如何结合策划项目实际进行目标市场选择和市场定位。
（四）营销策略组合策划理论指导
教学内容：


促销策划
教学要求：掌握产品定位、产品组合、产品包装等理论知识和策划方法；掌握定价目标与策
略的理论知识和方法； 掌握渠道设计方法； 掌握开业促销主题设计及方案策划的
内容。
重点：产品与价格方案设计、渠道模式设计、促销方案设计。
难点：如何结合策划项目实际进行企业产品与价格方案设计、 渠道模式设计、促销方案设计。
（五）企业营销项目策划理论指导
教学内容：
品牌策划
广告策划
商场促销活动策划
企业形象策划
教学要求：掌握产品上市推广与招商策划的流程与方法； 掌握品牌设计与品牌传播策划理论
与方法；掌握广告创意设计与广告策划流程、广告文案写作要求；掌握商场促销主题设计与促销方案内容；掌握企业形象识别系统的内容与设计方法，企业形象识别系统导入时机选择。
重点：产品上市推广与招商策划、品牌策划、广告策划、商场促销策划。
难点：品牌策划、广告创意设计、促销主题设计。