创意广告.pptx

一、广告的定义
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分。
广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政与产品营销的目的．
四、广告创意
广告创意的内容

广告创意的作用
有创造力地表达出品牌的销售讯息，
树立品牌形象，以迎合或引导消费者
的心理，并促成其产生购买行为的思想。
广告创意的过程
　１、准备期：搜集资料，根据旧经验，启发新创意
　 ２、孵化期：把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合
　 ３、启示期：在意识发展与结合中产生各种创意
　 ４、验证期：把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美
　 ５、形成期：以文字或图形将创意具体化
四、广告创意
广告创意原则
冲击性原则
新奇性原则
包蕴性原则
渗透性原则
简单性原则
四、广告创意
冲击性原则
在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。
四、广告创意
新奇性原则
　　新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。
四、广告创意
包蕴性原则
广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。 好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。
四、广告创意
渗透性原则
　 出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。如一个半版公益广告“你是否考虑过他们？”画面以两个农村孩子渴望读书的眼神和教室一角破烂不堪的课桌椅为背景，已审核报销的上万元招待费发票紧压其上，引发读者强烈的心理共鸣。农民挣一分钱是那么不容易，而有的人用公款招待却大手大脚。如果我们每人省下一元钱，就可以让更多的贫困孩子实现读书梦想。由于这个公益广告情感表达落点准确，诉求恰当，因而获得了2004年度某省新闻奖一等奖。
四、广告创意
简单性原则
　　一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。
四、广告创意
广告创意的表现方法
直观表现法
比较对比表现法
联想表现法
比喻表现法
夸张变形表现法
拟人与幽默表现法
四、广告创意
直观表现法
这是一种最常见的应用十分广泛的平面广告创意的表现手法，尤其是用来表现商品的外观、特征等，即把产品直接放在画面主要位置中展示给消费者。
这种表现手法主要是充分利用摄影写实表现能力。照片是广告中常用的视觉内容。据统计，在美面视觉广告中95%是采用摄影手段。将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。
四、广告创意
比较对比表现法
这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。在进行比较时，所比较的内容最好是消费者所关心的，而且要是在相同的基础或条件下的比较。这样才能更容易地刺激起他的注意和认同。对比的因素有很多，如色彩对比，大小对比，新旧对比等。
四、广告创意
联想表现法
　 联想是指客观事物的不同联系反映在人的大脑里而形成了心理现象的联系，它是由一事物的经验引起回忆另一看似不相关联的另一事物的经验的过程。联想出现的途径多种多样，可以是在时间或空间上接近的事物之间产生联想；在性质上或特点上相