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珍藏也许转发，将是我们莫大的有幸，更是我们连续前行的动
力。
牛奶品牌推行策划书
牛奶品牌推行策划书范文
日子仿佛岁月似箭， 不经意间，我们的工作已经告一段落了，很快就要展开新的工作了， 自然要定好新的目标， 何不连忙趁此刻写写策划书。 策划书怎么写才更有新意呢？以下是小编帮大家整理的牛奶品牌推行策划书范文，仅供参照，欢迎大家阅读。
一、序言
乐纯牛奶处于产品生命周期的导入期， 市场活动空间比较大，
而目前竞争对手激烈，花费者对产品不认识， 此时，广告的目的是见告花费者有新产品， 加深花费者的理解度和广告的说服深度。
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二、环境解析（仅对广告环境而言）
1、市场解析
就目前的市场来看， 各家牛奶商都妄图经过品牌的重新诉求
来牢固各自的花费群。 但法防备的是因为花费者的慌张， 牛奶的
需求层次已经改变。 由最先的生理需求提高到安全需求。 但各大
商家仿佛还没相关注到这点。 因此出现了， 显然的市场区隔。 我
们准备今后处着手，霸占牛奶市场。
2、产品解析
（1）产品特征：独到的包装消毒净化，优异的生产工序，
100%的安全产品，美味爽口， 能够加强眼内肌力，改进眼疾劳的
症状，更有加强抵抗力的功能。
2）品牌特色：新兴的品牌，有强的' 生命力。
3）服务：供给各种订奶，零售等多种销售方式。并提出“绝对净化”的特别服务。
4）价格：袋装： 1 元；盒装： 2 元；小袋包装（针对农村市场）： 元。
3、花费者解析：
1）基本状况：江西省的牛奶花费者都是我们的目标群，主若是青少年和中老年人群。 广大农村的少年小孩和老人是我们的潜伏花费者。
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2）购买习惯：南昌市的工薪阶层多以订奶为主。但近来
因为“非典”的影响， 有部分花费者出于安全的考虑， 更偏向于商