论广告与环境的互动关系
程斐
摘要：中国广告业离不开中国特色市场经济的发展这一根本动力, 面对日益激烈的竞争环境,中国广告业如何紧跟中国经济而获得自身的发展,成为亟需解决的重大问题。本文从广告与消费者环境的互动、广告与文化环境互动、广告论广告与环境的互动关系
程斐
摘要：中国广告业离不开中国特色市场经济的发展这一根本动力, 面对日益激烈的竞争环境,中国广告业如何紧跟中国经济而获得自身的发展,成为亟需解决的重大问题。本文从广告与消费者环境的互动、广告与文化环境互动、广告与政治环境互动、广告与经济环境互动四个方面阐释了广告与环境的互动关系。
关键词：361° 广告 互动
广告处在一个广阔的社会环境和传播环境中，实在多环境因素的影响作用下发展起来的，是一般社会环境和传播环境综合作用的结果。在当代中国社会，广告与环境的互动也愈加频繁，消费者、文化、政治、经济都是广告所涉及及互动的。广告与环境的互动能更好的促进我国社会的发展。
1、广告与消费者环境的互动
广告作为传播信息的有效形式具有覆盖面大、时速快的特点。在传递信息、宣传产品、促进销售中的作用越来越大。361°牵手腾讯抓住目标消费群体，从开始2004年361°冠名腾讯网体育频道相关的子栏目到2006年361°对腾讯网体育频道全频道冠名收到亿万网友广泛关注，361°不断创新合作模式，走在了中国网络体育营销传播的最前沿。
2、广告与文化环境的互动
广告本身就是一种文化，而当广告处于一个特定的人文环境时，就会吸收这个文化环境的特色然后以新的形式表现出来。2008年北京奥运会，361°紧紧抓住腾讯网这张王牌，在这个中台上，完成了“明星赛事”的传播布局。奥运期间，以羽毛球冠军团队为主角的电视广告，更突出“中国，勇敢做自己”的激情。不仅361°搭上了文化的顺风车，奥运会这个大的文化环境也被广告所改变。
3、广告与经济环
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