康宝莱 打造正能量品牌.doc

康宝莱 打造正能量品牌.doc康宝莱打造正能量品牌康宝莱(中国)充满正能量的品牌形象,来源于广泛的市场推广与活动积累。“十年,康宝莱以全新的面貌不断成长为一家非典型的直销公司。我们的服务提供商积极阳光、热衷公益、充满正能量, 这是康宝莱的最大财富。” 2015 年康宝莱( 中国) 10 周年之际, 中国区总裁李延亮曾这样表示。康宝莱( 中国) 又是如何打造出充满正能量的公司形象以及服务提供商形象的呢? 倡导“营养+ 运动= 健康”理念“营养+ 运动= 健康”是康宝莱( 中国) 推行的理念, 分布在全国各地的数千家营养俱乐部在推广健康生活理念的同时,人气也越来越旺。正如一位普通的康宝莱服务提供商所描述――他的日常生活从每天带着小伙伴 7: 00 一起喝奶昔开始, 7: 30 集合出发去公园跑步,以身作则。通过一年的努力, 小小的俱乐部越来越精彩, 喝奶昔的顾客越来越多, 合作伙伴从个位数逐渐增长到了 20 多位,“i 跑团”从 10 人增加到了几百人。小小的俱乐部成为社区运动的推动力量。目前,经营康宝莱事业的“ 80后”、“ 90后”在迅速增多,整个服务商团队散发着阳光活力。营养俱乐部里有很多有梦想的年轻人, 年轻和充满朝气的店主, 经常组织和发起夜跑、户外登山、徒步、会员活动、减肥挑战赛等。“营养+ 运动= 健康”的理念融入到了每次活动中,让大家了解康宝莱和营养俱乐部。这种轻松快乐的方式, 让参与者在快乐与包容的氛围中,收获健康。此外, 服务商还不断身体力行, 发起众多运动爱好者和社会公益活动, 策划组织有趣运动,如“超人跑”、“圣诞老人跑”、“自行车穿越”、“公益瑜伽班”等活动。趣味又健康的活动吸引了社会各界人士的参与, 也引起了大家对俱乐部发展的关注。“对于长期有不良生活习惯的人们, 想要改变, 首先要克服自己的惰性。不过正因为如此, 才体现出营养俱乐部的重要性。人多力量大, 在有人督促和鼓励的情况下, 每天健康饮食、做运动, 就能达到良好的减肥效果。‘营养+ 运动= 健康’的健康理念传递给了很多人。”康宝莱的一位服务提供商这样表示。 2014 年7月8日, 康宝莱( 中国) 运动健康委员会在上海成立。这是康宝莱作为营养与体重管理专家推动健康积极生活方式的重要举措之一。此举在业界实属创新。来自康宝莱( 中国) 服务提供商所组成的委员会, 肩负起推广康宝莱(中国)健康积极生活方式的使命与责任,在运动产品开发、品牌推广、运动培训等多个方面为公司和广大服务提供商之间架起沟通桥梁。深化品牌运动精神在真人秀综艺节目日益火爆的今天, 康宝莱( 中国) 尝试与品牌定制类节目深度合作,将品牌理念与明星、节目内容完美结合,台网联动、线上线下多维推广,大大扩展了品牌的知名度。康宝莱(中国)于 2015 年度独家首冠爱奇艺自制衍生综艺节目《奔跑卡路里》,这档明星户外运动瘦身真人秀节目,全面开启明星运动任务模式,明星嘉宾结成卡路里奔跑阵容,勇闯三大关卡,经历重重考验,优胜者赢取康宝莱加油包。康宝莱体重管理明星导师还强势助阵该节目,取得了较高的曝光率。康宝莱( 中国) 在节目中深度呈现健康积极的生活理念, 更有节目内容版块定制、产品植入、定制剧剧场展示区等合作形式。今年 3月, 康宝莱( 中国) 与东方卫视合作, 独家冠名其最新强档综艺《燃烧吧卡路里》,强势助力品牌升级。此档节目包括韩庚等在内的一线明