探析艺术人文频道发展思路.pdf

2010’Professional Master’s degree thesis University code:10269 Graduate code:62070 11603 E astC hi naNorm alU nive rsity The Development ofArtChannel Study School: School ofPublic Administration Major: Master ofPublic Administration Direction:jⅥaster ofPublic Administration Tutor:Professor Yan Saniiu Graduate: Completed October 20 10 郑重声范大学攻读华东师范大学学位论文原创性声明论文《探析艺术人文频道发展思路》,是在华东师学位期间,在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中作了明确说明并表示谢意。作者签名: 《探析艺指导下完成的日期:钞fo年,1月,当日华东师范大学学位论文著作权使用声明发展思路》系本人在华东师范大学攻读学位期间在导师请勾选)学位论文,本论文的研究成果归华东师范大学所有。本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文,并向主管部门和相关机构如国家图书馆、中信所和“知网”送交学位论文的印刷版和电子版; 允许学位论文进入华东师范大学图书馆及数据库被查阅、借阅;同意学校将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索,将学位论文的标题和摘要汇编出版,采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。本学位论文属于(请勾选) ( )“内部"或“涉密”学位论文+, 于年月 R解密,解密后适用上述授权。 Qf),适用上述授权。导师签名本人签名 n-,70年7·月,暑同邳堕硕士专业学位论文答辩委员会成员名单姓名职称单位备注雷启立韶■复饯t|氓jl\ 主席李同兴纠榭灸华师大朱春阳纠数援复旦陈红梅纠枇笺华师大黄佶刮批复华师大华东师范大掌MPA掌位论文探析艺术人文频道发展思路论文摘要近年来我国的传媒体制改革正在如火如茶进行着,媒体产业化进程加快。纵观电视荧屏,“娱乐化"、“低俗化”、“商业化”浪潮扑面而来。人们为了“娱乐”的快感,逐渐变得浮躁,大多已无法静下心来收看高雅的文化节目,在这种电视文化“沙漠化"的现状中,我们该何去何从?艺术人文频道不得不面对文化价值和商业利益的冲突,要解决这个矛盾,本文认为,一方面管理者必须举守以引领先进文化的公共服务功能为己任;另一方面,迫切需要依托现代化的管理理念, 进行品牌化管理,充分发挥现有资源实现播出效果最优化,引进专业频道的运作机制,提升频道的影响力,使频道更好的生存和发展。结合公共频道和专业频道的管理理念,应用于上海艺术人文频道的管理,是我国科教频道的首次探索。实施专业化的管理,形成一个引领型、品牌型、市场型、频道型的文化专业频道,打造浸润心灵的“绿色收视",构建“文化地标", 为社会提供更加有品位、有质量的栏目,传递文化的力量,感召人文的精神。论文内容主要包括四个部分: 第一部分,主要说明了研究背景、目的及其理论意义和实践价值,界定了相关概念,梳理了相关研究成果,介绍了本文所采用的研究方法和框架。第二部分,通过阐述对上海艺术人文频道的现状,运用SwoT分析法,从优势、劣势、竞争和机遇四个方面分析了艺术人文频道的生态环境,从品牌、资金、人才三个方面指出了艺术人文频道存在的问题,并分析了原因。第三部分,通过分析艺术人文频道在公共频道和专业频道的双重角色下,如何在坚持公共文化传承功能并兼顾商业性:作为专业频道又如何解决“窄众化"与“大众化"的矛盾。第四部分,基于公共管理理论、公共产品理论和专业频道管理理论,提出上海艺术人文频道生存发展的总体思路是树立引领观念、清晰品牌定位、转变经营思路、完善管理机制,从而实现艺术人文频道的进一步发展。关键词:公共电视;专业频道;发展思路华东师范大掌MPA掌位论文探析艺术人文频道发展思路 ABSTRACT Inrecent years,The reform ofChinese media system and industrialization of media isdeveloping rapidly and the TV screen,the waves of’’entertainment¨,¨vulgarization”mercial’’are erushing toward