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市场调查策划书
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市场调查策划书
市场检查策划书（一）
一、检查名称
XX公司的新产品——XXXX马上投产，在新产品投放市场前后，需
要对市场状况有一个较为全面、深刻的理性认识，充足掌握市市场调查策划书
市场调查策划书
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市场调查策划书
市场检查策划书（一）
一、检查名称
XX公司的新产品——XXXX马上投产，在新产品投放市场前后，需
要对市场状况有一个较为全面、深刻的理性认识，充足掌握市场特色
和产品发展机会，以便找准市场时机点和切入点，明确广告宣传要点，
确立目标花费群，目标销售地域与城市，更好地拟订营销方案，所以
我们建议在近期内就此进行全国范围内的市场检查。
二、检查目的
1、剖析本产品的市场容量及市场发展状况；
2、认识与确立本产品的主要市场竞争敌手与竞争品牌；
3、认识与掌握主要竞争敌手的公司基本状况；
4、剖析认识主要竞争敌手的生产、经营状况；
5、比较剖析主要竞争产品的状况， 找出本产品与竞争产品各自的
优势与劣势所在；
6、为XX公司进行产品的市场定位，制定产品广告方案与营销策
略供给建设性建议。
三、检查内容
1、检查范围
1）检查地区：
2）南方地域：２～３个城市，初选从上海、南京、广州、杭州、福州、重庆中选用；
3）北方地域：２～３个城市，初选从北京、沈阳、济南、大连、天津中选用；
抽样控制条件：
Ａ，产品用量大，市场发展较具潜力；
Ｂ，所在城市、地域对周边城市、地域的影响力较大；
（２）目标产品：XXXX
（３）检核对象：（略）
2、主要内容
（１）目标地域及城市确实定：参照经济发展水平、花费意识等；
（２）目标城市的基本状况：经济、人口、购置力、销费状况；
（３）市场容量预计：
（４）产品剖析：
（５）竞争敌手确实定：
（６）竞争敌手状况比较剖析：基本状况、宣传等；
（７）主要竞争产品比较剖析：价钱、规格、包装、主要功能；
（８）销售渠道剖析：经销商及其对产品的评论与接受程度；
（９）花费者评论：看法、态度、评论、行为等；
（１０）目标花费群确实定：特色
四、检查方式
1、文件查阅：统计局、有关医疗机构与部门、行业协会、图书室、
信息机构的报刊、杂志及数据库等信息资料的采集、整理；
2、与经销商访谈；
3、花费者问卷检查。
五、检查流程与检查时间
1、检查流程
明确检查目的与内容→拟订检查计划→ XX公司确认→确立市场
检查各环节与细节→确立检查组主要成员，明确分工、培训、督导→
实行检查→整理资料、复核、考证→数据办理与统计剖析→内部议论、
剖析、总结→报告撰写、制图、制表→向 XX公司提交检查报告。
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2、检查时间
共XX个工作日详细时间安排以下（略）
六、检查主要预期结果
1、市场容量预计；
2、确立主要竞争敌手与竞争产品；
3、同类产品品牌著名度及其余特征评论、产品剖析；
4、各城市基本状况剖析、城市间特色比较剖析；
5、不一样城市花费群及不一样特色花费群的各方面差别比较剖析；
6、发现市场时机点、切入点；
7、剖析流通渠道，本产品模式商讨；
8、本产品市场定