第一部分
宏观环境分析
第二部分
内部环境及主要问题的建议
第三部分
SWOT、市场环境分析、战略目标
第四部分
执行策略
第五部分
2010年01月份起15个月可执行的工作
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消费者分析、媒介环境分析
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消费者分析、媒介环境分析
整体上看，除了嘘嘘乐（电台29%）、菲比（杂志38%）外，其他几个品牌均以电视为主，并配合极少量的平面投放。可见电视广告投放占据行业品牌广告投放的主流，其次是杂志媒体。电台、报纸等媒体广告极少。
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消费者分析、媒介环境分析
安儿乐主要投放央视、省级卫视，但整体投放量较小；
帮宝适在2007年以央视、省级地面频道为主，同时，通过婴童渠道进行产品辐射，以免影响整体品牌形象
妈咪宝贝以省级地面频道投放为主，其次地市频道，在省级卫视的投放量相对较少。
好奇投放由省级地面转化为地市频道，但无论哪种媒体类型，其投放量非常小。
从以上是否可以看出，帮宝适、妈咪宝贝为树立高端形象而在央视投入广告，同时，重点操作婴童渠道，使产品形象与渠道成匹配原则
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第二部分
内部环境及主要问题的建议
公司定位
品牌及产品定位（功能名称、产品卖点、价格体系等）
销售分析（总体趋势、分产品、分渠道、分区域），客户状况（客户数、分布、销量）
产品促销（促销方式、促销时间、促销渠道或网点、促销费用等）
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公司定位
百润的宗旨是让中国的宝宝与世界同步享受优质的婴幼儿用品，产品全部按照健康、幸福、快乐理念和婴幼儿生理及成长特点设计，传递父母对宝宝的无限热爱和期待，公司定位于高端，所有的宣传也以高端为主进行传递！
百润的个人理解：
百是历史，润是责任
百年努力，润育未来
百润公司将是勇于承担各种责任的优秀企业
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品牌及产品定位
公司以多个品牌进行市场操作，一个品牌用来做尿布产品，一个用来做护肤产品，尽量做到一个品类用一个品牌来操作，同时根据现有的市场格局，尽量能占有高、中、低三个层次的消费者
尿布产品的品牌尽量以主品牌+副品牌进行操作，以免使消费者对公司产品价格认知混乱
公司所有的宣传以高端产品为主进行宣传，以免影响公司整体高端形象
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品牌及产品定位
拉拉裤（新款）：革新的“小内裤”型剪裁设计，采用棉柔材质，强性超强，让宝宝如同穿上了合身舒适的棉质小内裤一样轻松自由地活动。而且易穿易脱，尤其对于活泼好动的宝宝更加合适。能吸收多达6次尿湿，让宝宝皮肤保持干爽，全面适合男女宝宝。棉质小内裤般又薄又柔软采用棉柔材质，配合超薄的神奇吸水层，温柔呵护宝宝。柔软透气外层轻松散出闷热湿气，让宝宝皮肤自在呼吸新鲜空气，帮助保持皮肤干爽健康
超护织表层（芦荟亲肤层）含有芦荟等保护成分，能在小屁屁上形成保护层，帮助避免尿便刺激；超强吸收体，能吸收多达6次尿湿，让宝宝皮肤保持干爽；合身防漏腰贴；柔软透汽外层，可以排出湿气，帮助宝宝皮肤保持干爽
帮宝适
安儿乐
独特“U”型设计，轻轻包住宝宝的腿部，防漏的同时不会磨损宝宝幼嫩的肌肤；合身又立体的剪裁方式，让宝宝穿得合身又舒适；表层高级柔舒适无纺布，透气好，吸收快，长久保持干爽自然；采用高分子吸收体及绒毛浆吸收结构，具有超强吸收力，让宝宝的屁股干干爽爽
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品牌及产品定位
菲比
贴身防漏弹性腰围，柔软舒适，能紧贴宝宝腰部，防止水份渗漏；超爽双层隔水网面能快速引导水份至吸湿层，并防止倒流；神奇腰贴位提供平衡腰贴位置，并可随意多次为宝宝调节合身腰位；特强吸湿层能迅速吸收水份；直立式护边帮助防止侧漏；一有尿湿，尿湿显示图案立即消失，提醒更换尿裤
嘘嘘乐
小淘气
添加抗菌高分子吸水珠，安全更卫生；微孔透气表层，散透闷湿氨气，降温速度更迅速，有效预防尿布疹；立体隔边，伸缩腰围，整体防漏设计，杜绝侧漏；快速导流锁湿层绝不回渗，真正干爽；尿湿显示标记，提示尿湿程度，方便判断及时更换
添加抗菌超强吸水珠，吸收量大，干爽又卫生；腰部弹性设计防止尿液测漏；腿部的防漏隔边设计防止尿液测漏
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品牌及产品定位
基本功能及卖点
吸收量大
干爽
防漏
杀菌
透气性好
易穿脱
尿显图案
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