女性·广告·文化——女性广告的多维考察.pdf

复旦大学博士后学位论文女性·广告·文化——女性广告的多维考察姓名:党芳莉申请学位级别:博士后专业:新闻学指导教师:丁淦林 20040601 中文摘要性别与广告研究,是近几年来传播学、社会学以及女性主义等领域的学者们比较受关注的一个课题,也取得也一定的成就,然而也存在一些不足与局限。本文在借鉴学术先辈们的研究成果的基础上,对这一问题进行多角度与多层面的研究,尽可能地避免以前研究的不足与局限。全文共分为以下八章: 第一章‘序论》,对以往的研究进行总结和回顾,对目前的研究现状进行分析和述评,最后阐述本文的要旨和研究框架。第二章《广告中的女性形象》,透析中国广告中的“女尊男卑”和广告美女现象,归纳总结其中存在的问题,并进行多维地解剖;从广告中两性角色的变化来分析其中蕴含的性别权力关系的变迁;最后提出广告中两性形象的走向,并对广告业界和研究界提出建议。第三章‘性诉求广告及其法律纠纷》,对性诉求广告的内涵进行规范和阐释, 回顾并评价国外相关的研究成果;在对近年来中国争议比较多的性诉求广告案例分析的基础上,对性诉求,“告进行法律透析;介绍国外这方面取得的经验,最后对业界提出建议和启示。第四章‘中西方广告中的女性符号比较》,利用符号学和文化学等理论,分析中西方广告中的女性符号及其表达的差异性,并进行文化上的阐释和透视。第五章《女性与广告的跨时代比较》,从史观和文化角度考察中国和美国 100多年以来广告与女性的“互动”关系,总结其中规律。第六章《广告女性及其性别意识》,对中国和英国广告业中的女性及其工作现状进行分析的基础上,探索作为把关人的广告女性的性别意识,从性别权力角度分析广告业中存在的“性别歧视”现象及原因。第七章《广告与身体消费》,在消费社会的背景中,考察身体、广告和消费之间的关系,探讨消费社会中广告对身体消费的滥用,并分析其根源,最后从文化批判的角度进行论述。第八章《结论》,总结全文,提出不足及下一步的工作,结束全文。关键词:广告,女性形象,性诉求,法律纠纷,身体消费 Abstract The issueofGender andAdvertising hasreceived much research attention from scholars munication,sociology,and feminist in recent years."13aere are research achievements aswell as caveats and limits,Some strandofliteratureexamiI"lesthe portrayals ofwomen inadvertising and itsimpact on slrand ofliteratureinvestigates how Female images have beenemployed inadvertisement 10 maximize profits from aperspeclive ofmarketing. This paper investigates therelationship between female and advertising from severalperspectives based on predecessors’research,trying toavoid the caveaIs in previous research. The structure ofthe paper is asfollows Prologue provides anoverview ofrelevantliterature,analyzes nlents on presentresearch,and setsoulthispaper’S theme andframework. Chapter 1Porlrayals of Women inAdvertising analyzes thephenomena of “femalesuperiority,male inferiority”and ofadsbeauty inChinese advertisements. sunlmarizes problems embedded inthephenomena,anatolnizes thenl from several perspe。tiVes;analyzes theevolution ofgender—power relationship from thechanges 船“d。‘rol。inadverlising;proposes thetrend ofgender porlrayals