XX光伏品牌推广策划方案.doc

XX光伏品牌推广策划方案
XX光伏品牌推广策划方案
XX光伏品牌推广策划方案
XＸ光伏品牌推广策划方案 ﻭ 　一、前言
节能减排绿色发展是国家的大略方针，新能源领域的发展恰逢其时，尤其进入21世纪,
再生能源的开发十分的质量承诺；为客户提供项目咨询、并网申请、系统设计、融资服ﻭ务、EPＣ总包、运营托管等"一站式”服务。 ﻭ　 阿特斯：阿特斯阳光电力建立的省级电池片研究中心江苏省太阳能电池片工程技术研究中ﻭ心，重点研究特殊的高效电池结构及生产流程和工艺，与国外研究机构合作研制生产的ＭWTﻭ背接触单晶电池的转换效率达到19％以上。光伏产品可靠、经济、高效，是世界光伏产业发展
最快的企业之一。　ﻭ 天合光能：　天合光能有限公司　（ＴSL)　是全球最大的光伏组件供应商和领先的系统集成
商。天合光能在20１1-201３年间的综合排名连续三年位列全球前二名，中国第一。天合光能始
终将科技创新作为推动太阳能电力早日步入“平价时代”的基础。天合光能率领中国光伏企业ﻭ开启制定国际标准的先河,成为全球太阳能行业的创新领导者和标准制定者，发明专利数居中ﻭ国光伏行业之首.
（2)区域竞争 ﻭ　 本土的光伏生产企业，在技术、产品、品牌方面并不占优势，但地方政策相对会对他们倾ﻭ斜，服务在地理上也更具有一定的优势,对大名牌的经销商来说,具有技术、产品的优势,服ﻭ务、公共关系却是挑战.
三、品牌战略（ＣIＳ）　ﻭ1。企业文化（MI理念）　
核心价值观：诚信 务实 合作　责任
企业愿景:让每一个屋顶都成为“绿色电站"
企业使命：做自然的守护者
短期目标：成为最好的光伏经销商。 ﻭ2。企业战略　ﻭ 　依靠大品牌优势，精耕销售渠道，“双线作战”, 实施“快鱼”战略,以快致胜，快干快ﻭ上,力争五年内在经销区域市场份额达到30%，在行业内具有一定的影响力。 ﻭ3。客户定位 ﻭ (１）组织机构：医院、学校、工厂等；　ﻭ　 (2）家庭户主：农村居民、小区别墅等。
(双品牌战略） 品牌名：晟天 　宏旭 启辰　 晨光（供参考） ﻭ （1）XX光伏（组织机构）：实用高效
　 3　
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ﻭ 广告语：阳光品质，高额回报
这是一项回报率超10％的投资， ﻭ　 这是一个保护自然环境的善举。 ﻭ 政策托底，保险护航，让你无后顾之忧;
科技领先，服务周到，让你百分百满意。　
　阳光品质，高额回报--XX光伏　
(2）XX家庭光伏（家庭户主）：自然温馨 ﻭ　 广告语：爱家爱自然，有爱才有家
　蓝天,白云,庭院,
勾勒出了我们最美的家.
　　家是我们心灵的港湾，
它需要有自然的温度。
　 和家人一起沐浴在阳光下，　ﻭ 　尽情享受着大自然带来的惬意与温馨。 ﻭ 爱家爱自然,有爱才有家。　
　 -—XX家庭光伏 ﻭ 备：有一种生活，叫阳光。 天空的颜色源于你的选择.　ﻭ5。产品定位 ﻭ （1）组织机构：性价比高。 ﻭ (2）家庭户主：性价比高、美观自然。
　
　(1)组织制度（管理制度）
（2）行为规范（员工手册)　
7．VI识别系统 (1）企业名称：晟天„„ 宏旭„„　　启辰„„ 晨光„„（供参考