服装设计企划方案.doc

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服装设计
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XX春夏系列的主打产品
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畅销产品
新款V领袖口有扣中长款长袖针织毛衣开衫
H&M热带海滨景色图案的连衣裙和夹克
ZARA这款畅销由于颜色多,百搭。H&M的畅销是由于出名杂志ViVi的推荐
非畅销产品
ZARA的某款放风夹克和短裤
H&M的某款休闲上衣
衣服质量不合格
价格战略
低价格,少折扣战略
少量、多款、平价
H&M除了知名设计师款,价位比ZARA低20%—30%,更加亲民化
服饰搭配
轻盈飘逸有质感的雪纺、蕾丝连衣裙,单穿彰显简约优雅气质,搭配一条细腰带打造出高挑纤瘦的动人感觉！
以趣致的方式混合搭配这些服装,形成一种个性化风格,并辅以亮白色首饰如手镯和太阳镜来完美造型。
服装风格
欧美风
休闲、时髦
营销模式
品
牌
类
型
ZARA品牌服饰
H&M品牌服饰
备注
企划方面
以高效、高灵敏度的物流特色、多款,少量
以一种推拉式的战略方针,经常与知名品牌、知名设计师合作。饥渴营销
H&M运用饥渴营销的方式,把大众的热情勾引起来。
经营方式
直营店面
直营店面和网络销售
H&M 的直营店面没有ZARA的多,但网络销售占市场比例较大
促销方面
几乎很少有广告宣传
但以巨大的店面形象作广告宣传
将大众品牌与时尚大师联系起来,聘请国际知名设计师为其设计服装。在广告宣传上投放了很大的比例
生产方面
ZARA的生产周期只需两周的时间
最短3-4周,最长6个月
H&M在供应链的构建上更看重成本的因素,采用了双供应链策略
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消费者信息
品
牌
类
别
ZARA品牌服饰
H&M品牌服饰
备注
消费者年龄层
25—45岁上班族
15-30岁的年青人学生,职场白领、时尚人士
这一类购买群体具备对时尚的高度敏感度并具备一定消费能力,但并不具备经常消费高档奢侈品牌的能力
生活方式
工作规模常规化,希望通过业余生活释放压力,追求新意
易接受信息事物,喜欢时尚,追赶潮流,个性鲜明,又有一定生活规律。
购买方式
店里购买,代购
店里购买,代购,网上购买
广告受众度
几乎不做广告
引起巨大反响
ZARA运用了最有成效的宣传方式也是最为传统的人们之间口与耳的传播方式。
宣导知名度
不高,只在一些大城市有店面
相对ZARA较高
H&M在广告和时尚杂志上出现多
流行元素分析
⑴品牌流行
ZARA品牌服饰 流 H&M品牌服饰
行
款式：雪纺上衣,高腰灯笼裤 随意褶皱背心,牛仔裤
面料：雪纺、棉质、涤纶
色彩： 绿色,灰色,
⑵国际流行
受到20XX伦敦举办奥林匹克运动会等相关活动将会带来创造性的浓郁文化国家的一幅现代化景象的影响。色彩拼接是20XX春夏最流行的时尚元素,通过色彩的差异,造成视觉上的冲击从而达到整体服装的时尚效果。
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2012春夏服装色彩流行
2012服装面料流行
20XX春夏服装流行趋势将回归自然是本季休闲装领域的主题。从色系,肌理感的面料和纱线,抑或是简洁的廓形和款式,一切与自然有关的元素都将席卷市场。面对资讯泛滥、更多可选性,人们追求简单和本真的生活方式；人们向往有更多的时间在大自然中惬意地呼吸,享受幸福、健康的生活方式。"薄"、"透"仍是其时尚热点,流行元素包括薄纱、蕾丝和镂空面料等,令人愈发期待的清爽飘逸感觉,时尚与性感,轻盈和自然;大片的印花,逼真的动物纹,造型夸的花朵,炫目荧光色成为新鲜看点......带给人们情绪饱满而灿烂的20XX春夏,绚丽和热烈。
面料名称：柔顺丝线 涤纶、棉、高支汉麻特丽丝、雪纺
2012服装流行款式
在新的季节,色彩上将受到天然植物染料的影响,面料将青睐有机供应链,而款式则将会变得简洁,强调以健康和真实为中心的价值观。
优缺分析
品
牌
类
别
ZARA品牌服饰
H&M品牌服饰
优点
①国际知名品牌效应②成本低,价格便宜③灵敏的时尚嗅觉④庞大的年轻设计师群⑤高效