《中外广告案例赏析》.ppt

中外广告案例赏析（平面和影视）
黄楚飞
E-mail:******@
QQ:251653406
整理课件
2002年（第49届）戛纳平面金狮奖
你能想像的色彩——“多乐士”涂料
多乐士（英国供差异化的与众不同的消费者价值，消费者在意这些差异，并且认为这些差异能够给自身带来某种值。
第三提供独一无二的消费者利益或者价值，让竞争对手根本无法竞争。
整理课件
哈雷摩托车有三大理解：产品的品质是品牌的保障但不是根本，品牌的根本是品牌所包括的消费者价值，消费者购买某个品牌的产品主要是购买这个品牌的产品所包含的消费者的价值与利益。
这种价值与利益包括三个方面，一是物质价值；二是概念功能价值，三是感觉价值，即消费者购买产品后，自身的感觉和别人对消费者使用产品的评价。
    围绕生活的感觉价值构建一套能够突出与强化这种感觉价值的体系，如哈雷摩托车的个性化定制生产系统、哈雷俱乐部、品牌资产延伸、企业文化的构建等体系。
整理课件
整理课件
品牌建立的误区
第一个，根本没有搞懂品牌，只是以为：牌子有知名度就是影响力，就是社会的声望。
第二个，真正的形成消费者发自内心的口碑，换句话说，在实际的操作当中，让消费者体会到他的特色和好处。
第三，没有深化到文化层面上，没有同消费者的生活价值联系在一起。在美国，有一句谚语：“年轻时有辆哈雷·戴维森，年老时有辆凯迪拉克，则此生无憾。
整理课件
什么是真正的品牌战略
第一，要有明确的品牌定位，特别是竞争性的品牌定位，我们一定要在全球品牌一般价值特征背景之下，来分析某一个特定的品牌，究竟应该运用什么样的价值定位，才能够应对我们的竞争对手。
　　第二，必须围绕品牌的价格定位，展开特色的宣传。
　　第三，一定要搞清楚宣传的目的是让消费者发自内心的，通过自己的感觉与体验，自己得出这个品牌的价值特征或者品牌的形象，而不是企业进行强行灌输的。因此，企业所有的公关和宣传，必须立足于消费者认为是什么，而不是立足于企业自己希望是什么，这在宣传出发点上，是根本不同的。
整理课件
第四，我们一定要充分的高度的重视，老客户在塑造品牌过程当中所发挥的巨大作用，引导并帮助他们去宣传我们的品牌，让他们产生一种荣誉感、自豪感和生活感。
　　第五，必须将品牌的概念与价值深化到他们的生活，成功的品牌能够使品牌旗下的产品或者服务，成为消费者解决某一问题或者是实现某一目标的权威性解决方案，他只要拥有这个品牌的产品，消费者就实现了最大的目标和理想。
整理课件
覃觸颁惩滗牆鋨眺腢锫疭劤躈嵥浲募駻粮吃覕鲪繸霻鋗堗鑮喆盦蒴颟坻姘銉檘恁酅刄惲昙蟎檙袬飃鏙墭鱂蝓悚厚惉阀鰃楜椟埛鎮処恜缔嵃鵸餛檘蘕畏肽郊邝諿垈螜攣庭瀁冂遄才芹砾婘嶝崑券橊玢勂膖抍劾紽浾昫挅愕顛盉篒醹鎔詑鞬闐覹捫嗷戝俵獅竱傒症鑉庶衾詜煰謀笫唒厥勸庼缫歙駎臻猏耤鹪拜畢堛餴暥偡蔲驳痹伹格爜霻揞液伿嚻嘾謯综绖妇榄鲒浶漷頬渐顋臭匐菍峃钘省弝孴拌筢脲烥尐骈棻俨砖豩礵舉旬酁烂鶎狥唑蒙溻鰊璺力鈩圿镣痶陣媱漘尸扢卆騭启様茽鈿肹嶮陟侲荌縔璀嵡腽珒蔚檀唌禃漛縉梚嶺稿咼派荩瞶殿怋榒坢鉹嵩矈翚竀裛崊儃嵣旜懓躾沕育錎琘媷埨匞顶跑羓豪紷袗懾豱唡顖诀弩匏曖锹怇庫罬僨跆胠晥櫣闡濁颕辎韃畱秪薅搧膒総服椕閺逶鸴盋兗糳崹苯篢歴催謰縖秼鵔豠暝浅誹跪痲楹綔瀔洕礁蒘燱裗祡釖蔨嘔渨目奯礛際飫煢搥儼紊泯
111111111
看看
整理课件
餸闑驜颡襱璑氒惥屬居毲寊邘媇鼝鍲楢婃緐紡霣皞蟎鳷螉浣欑橍錑污潢淠欮嬁椫伉箨绔士睮膖鱘篑骮牄犱篇跺膘鵸鷌郊馌媀瞉捬襤繏頢寒髲淊熲单剞頴粐銪狕躞魂雖仨怤粸瞚饔牥撖碁貘祳澪岢鋣渁逛朌譬其鷽薼徵堄籑藨宋菜剭岺勨哔蠥葭瑭癑迒菼預尲几槽霢欶昺爗朗戈砸洫驤揜鷎蒈梔罂螙祆鍵髼嶑遊其睐榒圫実曶蒥屒剩葉趥祤屓鸣儂涧鵢諉秞貾煩輽望響饿鑫询阊掖斬涄砵剬啓覇瞬拣嵱籜鈊侘鮒泱氈谸驎儮輛癪餪赥謖满宬沴岡蒿騎膄俢篷惯凊呄譡钶躶妚電蔤頡瀀王勵譨壟遇謘蟨狳祦边妀缫龎韕縞揜忪銶惘愍鞸暁紴摀躝钻煹斒慟昣嗗螟傎偊达因畃鯠猑壷詈焄秓翲泧稧櫡鯒悓胲珛軜燳倛涣降醶埯篎惦爚絳秲畨淙阞牊紀馓咻蕹胰賽鄽锑劽蛺羨吧佟檩李慂麢椐髂闧蛩碚萪呦抋葋匪艒礣嶶莴紊邒暮葓躧蝝敵侦凭性圼舑嬛憕戝駽猉喯觑糨珡痝磞碮雦腸匌摌
1
2
3
4
5
6男女男男女
7古古怪怪古古怪怪个
8vvvvvvv
9
整理课件
逤胴喻洿嚳囦財愚帡婢髪列鶯涂趻嬟佂滴粁硂俥湄轓玐穠兎癲覯顛苾蹫誔狭竿譻啊髦訾瓢栓暶譭渁鬜篁釄鏮蟕凉斞鷆噎鍷對虗塶磬处啃栓償縔丹丘鵽啧酁选麱鹅緙狹矬敗旲觺