微观经济学案例分析.doc

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用经济学原理分析麦当劳折扣券
另一种解歌影迷女性占的比例很多。
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审美需求——德华具有超凡俊俏的外表，他的歌声对其歌迷来说是一种高度的美，他的演唱会的舞台设计、舞蹈表演等都具有相当高的艺术水准。德华具有超凡脱俗的美，能高度满足fans的审美需求。
归属感——为数众多的德华的歌影迷在事实上成为一个存在许多共性的"族群〞，他们通过诸如参加德华歌迷会等形式获得一种归属感。德华满足了fans的社会归属需求。 时尚需求——明星向来是时尚的引领者，德华对于其fans乃至整个社会都具有超强的时尚号召力和影响力。
综上，德华可以满足消费者多样化的欲望，用经济学的语言描述，德华具有审美效用、社会归属效用、时尚效用、好奇心效用、荣誉效用、虚荣效用、浪漫梦幻效用等多重商品效用，德华是一种多重效用综合的名牌产品。
三、经济学分析：德华何以"长盛不衰〞？
"型〞与效用函数
我们再来讨论一下明星的效用是如何产生的，以及其效用函数的形状是怎么样的。媒体经常报道各种明星"转型〞的新闻，则什么是"型〞呢？"型〞就是一种路线，它说明的是明星以什么样的姿态展现给世人。具体地说，一种特定的"型〞限定了明星在外型、言行举止、所唱歌曲类型、所演电影类型等各方面必须符合*种套路和风格。从经济角度看，"型〞就是一种市场定位，是经纪人通过对明星本人特征以及市场需求的多方面考虑，为到达利润最大化的目标为明星量身定做的一种开展路线。例如，一歌星如被定位为"叛逆型〞，就应当表现得如同霆锋，当有在演唱会上摔"吉他〞之举。
不同的"型〞可以吸引不同的消费群体，其本质含义是不同的型具有不同的商品效用，不同的效用满足不同类型的消费者，从经济学出发，每一种"型〞都对应一个效用函数。我们发现，当一个明星走上一种"型〞之后，其走红之后，马上又会逐渐冷下来。这就是说，随着时间的推移，明星的效用递减，于是，以时间为自变量，以效用为因变量可建立效用函数，如图一所示。需要解释一下选用时间作为横轴的含义，其并不单纯指时间本身的流逝，其隐含的意义是，随着时间的流逝，一种特定的"型〞的各种因素"生产〞效用的能力越来越弱，用通俗的话说，随着时间的推移，人们喜新厌旧，先前的明星越来越不能吸引消费者。
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对"常青树〞德华的经济学剖析
转型效用函数 如前所述，在效用递减规律的作用下，昙花一现的明星数不胜数"转型〞就是一种可以有效抑制效用递减、延缓明星衰退的一种方法。"转型〞就是指明星有一种"型〞转变为另一种"型〞，比方，由"偶像派〞转变为"实力派〞。"转型〞之妙在于可以改变效用曲线。当一个明星的效用在最初的"型〞所确定的