2022创意文案要狠、稳、准 创意文案要狠.docx

性的特点。
（3）新闻性
大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。接受公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子里的新闻》，为海南啤酒创意的《海南将要\"桶\"获膨胀》、《海南今年夏天可能要降\"温\"》，为古方三蛇胆创意的《可以全面停\"火\"了》，为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战\"痘\"特快已抵达本市》，为吾老七口服液创意的《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子\"丑闻\"》，为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以\"瘦下来\"吗？》等广告都取得了很好的效果。
为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满足的。
2、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。
（1）拟人化
当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。接受为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气？》，为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人，谁的手足在哭泣？》，为视力1+1眼睛养分液创意的广告《别让我一辈子\"嫁\"给它》（我是眼睛，它是眼镜）。为天人防盗锁创意的《结婚》、《离婚》篇，为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等，都运用了拟人的手法，相当生动。










（2）逆向思维
别人总是说自己是老大，假如你承认自己老二，就不同凡响，别人说\"红\"，你说\"黑\"就往往出人意料。威谦巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是其次位的》就令人振动。接受在很多广告中运用逆向思维，房地产都喜爱说自己在\"黄金地段\"，一个房地产做得广告说它在\"白银地段\"诉求它\"升值有潜力\"，为另一个房地产广告创意的《我喜爱挑剔的买房人》，为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》，为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》，为金汤创意的《请别信任100%有效》，为吾老七创意的《女人的年龄可以\"撒谎\"》等等。
（3）情景想象
很多广告要借助生活中熟识的场景想象。例如们为一样全家创意的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇，为益生堂创意的《你打算送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回，别烤\"糊\"了》，为天健花园创意的《这里看来须要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景绽开的创意，特别富有人情味。










>（4）借助热点话题、新闻
在《水浒传》最火爆的时候，接受为古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》、《应付上火、长痘怎能心太软？》，\"心太软\"是特殊流行的歌，两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然非同凡响。在深圳进行如火如荼的扫毒、扫黄运动时，我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起特别关注。中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心，中华豆腐心》亦妙不行言，一样药店在三·八节推出的《三·八节男人一样行动》的广告都相当有影响力。
（5）利用比方、象征、联想等手法
将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。比如我们把\"哇哇乱叫的汽车电子防盗锁\"比方为\"猫\"，广告标题就是《猫能救你的车吗？》，佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的\"奇妙女郎\"--佳百娜》，天健花园我们用名著、名画来比方建筑力作，弥足宝贵，洗面奶除痘被比方成\"用碾子磨面又慢又烦\"等等。

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