广告文字应用的论文设计的研究.ppt

广告文字应用设计?广告文字的组成文字是传递信息、沟通思想的工具,在广告中占有特殊的地位。作为广告视觉要素的组成部分,文字与图形互为补充,相辅相成。图形是最具瞩目性的视觉要素,有较强的视觉传播图形来了解广告的主题,而是需要借助文字说明,才能更好地理解和记忆广告信息。广告文字?标题?说明文字?企业&商品信息……标题?标题是广告文案乃至整个广告作品的总题目,是广告利益诉求的点睛之笔。将广告中最重要的、最吸引人的信息通过简短的标题表现出来,有利于吸引受众对广告的注意力,使他们继续关注正文。?新闻式(“首创旋转浮动刀头,令剃须变得更顺滑彻底”——飞利浦旋转式剃须刀) ?陈述式(“解释的杜邦塑胶能使薄型安全玻璃经冲击致碎后,仍粘合在一起”——杜邦塑胶) ?承诺式(“绝不缩水,绝不走样,绝不褪色”——正章牌羊毛衫洗涤剂) ?夸耀式(“车到山前必有路,有路必有丰田车”——丰田汽车) ?建议式(“加点新鲜香吉士柠檬,让冰茶闪耀阳光的风味”——香吉士柠檬) ?设问式(“床褥承托不均,是否引致你腰酸背痛? ”——美国富魄力牌健康床褥) ?悬念式(“自 12 月 23 日起,大西洋将缩短 20% ”——美国航空公司新航线通航广告) ?借喻式(“牛奶香浓,丝般感受”——德芙巧克力) ?夸张式(“除了钞票,承印一切”——法国某印刷公司) ?诗歌式(“何以解忧,唯有杜康”——杜康酒) ?哲理式(“最佳的途径不一定是最短的途径”——瑞士航空公司) ?诱惑式(“您该把香水抹在您想让人亲吻的地方”——香奈儿 5号香水) ?对比式(“我们是第二,所以我们更加努力”——艾维斯汽车租赁) ?劝导式(“你打算怎样?是以每小时 40 公里的速度开车活到 80 岁,还是相反? ”——丹麦首都哥本哈根的交通安全广告牌) ?双关式(“做女人挺好”——三源美乳霜) 说明文字?如果说广告标题的主要作用是吸引眼球,那广告说明文字就是用来详细解释标题、广告的诉求对象和诉求内容,想受众提供完整而具体的广告信息。?故事型?描述型?抒情型?幽默型?断言型?证言型?功效型 http://blog./s/