江小白太会撩， H5定制表达瓶小酒助攻七夕表白.docx

江小白太会撩,H5定制表达瓶小酒助攻七夕表白前几天恰逢一年一度的七夕情人节,作为混迹营销圈多年的单身狗一枚,不得不感叹,今年的七夕真的是实力虐狗。有朋友调侃说,七夕一年才一次,此时不虐更待何时?说的好有道理,我竟无法反驳。纵观现在的品牌营销,已不再是杜蕾斯独领风骚,各个品牌都玩出了自己的花样。在被“牛郎织女秀恩爱,千里姻缘一线牵”的老套路刷屏后,我发现了这次七夕借势营销的一股清流——江小白酒业。他们在微博上发布七夕创意单图,以及线上同步推出江小白“表达瓶”新品让我对他们路人转粉。提及江小白,大多数人对它的了解来自于其品牌独特的“语录”,我曾买过一次江小白,就是因为“语录”打动了我。这一次,江小白“表达瓶”在原有基础上升级,消费者可以去创造语录、场景,甚至是定制成独一无二的酒,这着实让我感到惊喜。在江小白表达瓶的H5互动页面,消费者可在活动页面写下想说的话,上传自己的照片,便可“定制”出属于自己的江小白“表达瓶”。更特别的是,如果你的“定制”通过筛选,将有机会投入生产,还可以成为了这瓶江小白的“代言人”。在我看来,江小白酒业把营销的话语权交给了我们这些消费者,对我们而言,这是一个从最初的在已有范围内选择到自己主动创造的过程,是在消费场景中地位的转变。江小白酒身的纸套最大限度地发挥了作用,它不再局限于展示文字,还能展示你自己或是一种场景。通过H5击穿虚拟与现实,鼓励大家“爱,就表白”,简直是实力圈粉。在这个消费者为王的时代,“参与感”早已不是一个陌生的营销概念。从“肯德基与喜马拉雅FM”跨界玩起直播,到“国货六神”品牌升级,推出针对都市年轻白领的沐浴露,找大V做广告等,各个品牌的市场策略都在向提升用户“参与感”方向偏移。在泛娱乐化市场下,调动用户参与感的难度也随之增加,但仍不乏有成功的案例。可口可乐在2014年推出“歌词瓶”后,财报显示,其在中国业务增长达到了9%,而在今年,可口可乐又在奥运会期间推出“此刻是金”的主题,为奥运加油。作为竞争对手的百事可乐则在今年夏季,把超过70款特制emoji放在饮料罐、瓶子和杯子上,成功将这一营销活动拓展到了全球100多个市场。二者取得的成功也证明,抓住消费者“情绪”极其关键。尤其在我国,从上世纪70年代至今经历了三次消费升级,人们从满足基本的物质需求到追求更高层次的物质再到追求