某温泉文化包装及整合推广策划案.pdf

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；围绕文化核心优势，与产品结合进行阶段性功能诉求，如：健康、美
丽、塑身、靓肤等。

深度挖掘产品优势，与消费者情感结合，推出阶段性产品销售主题，整合各推广渠道优势、
销售产品的专业路线，主打中国喀斯特第一泉——精气神意境之泉的主题形象，突出产品核
心竞争优势，从而吸引关注，达成消费。

采用强力聚焦，集中优势兵力打歼灭战的方式，才能达到事半功倍的效果。在推广过程中，
每一环节都要集中财力、物力，紧紧围绕主题定位，从诉求内容、诉求风格进行统一的形象
包装。

我们试图按这样的原则去寻找海龙温泉的品牌定位：

1、站在消费者的角度去思考，力求双向互动沟通；

2、整合企业和产品各种优势资源并进行创新；

3、追求品牌的完整性、单一性和可持续发展；4、尽量用可描述的语言去感性表述。

山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。

经过长时间的思考、梳理、过滤、筛选，我们提出了中国喀斯特第一泉——精气神意境温泉
的品牌形象推广概念。

我们把海龙温泉的品牌策划定位为“三个一”：唯一、第一、专一。

（一）唯一

我们曾经对海龙温泉的定位是：“新温泉，新体验”。

主题思想为一个“新”字，可如何新，却在字面和内涵上没有把支撑价值表现出来！

产品已同质化了，你是温泉我也是温泉，在水质上没有什么区别！

服务也已同质化了，你是微笑点头哈腰，我是“三项礼仪”，在本质上也没什么区别！

因此，必须跳出温泉做温泉。资源有限，创意无限。要想赢，就得在软件上和文化内涵上下
真功夫！

你是红苹果，她是青苹果，那我就是兰香蕉！

那么，海龙温泉的独特性，唯一性在哪？

“喀斯特”是贵州的地质特征，是贵州的地域符号。“喀斯特”磨砺了贵州人的性格，彰显
了贵州人的人文精神。

海龙温泉地处贵州高原，是世界上典型的喀斯特地貌区域，其独特性就在于山地温泉野浴、
喀斯特石林温泉、洞穴温泉，梯田温泉池、可谓人无我有。移步换景，抬头看天外，远处云
淡风轻，近观小桥流水，一种诗意的体验油然而生，而这种情感具象的表达就是三个字：精、
气、神。精气神，古人称之为“三奇”，这是宇宙间生命的“三宝”，是富有意境的宇宙奇珍！
设想世界上万事万物，抽去了精气神，将会是怎样。

“精气神”，这是经过人类几千年，古今中外、千千万万人所共同提炼和认同的“宇宙精华”，
我们不能也不应该将之舍去。

我们所要做的不是创造海龙，而是创新海龙。

我们不能丢掉“精气神”，否则会有一种负罪感。关键就在于，阐述“精气神”全面、全新
的内涵。“精气神”的内涵解读

1、寓意海龙温泉最独特、最具价值的景观、人文、风情

l 是心灵最高级的体验。

l 是宇宙万千气象的浓缩。

l 是大千世界精华的凝结。

l 是海龙的山水自然奇景，融温泉于一体的精准描述。

l 是浪漫气息，融温泉沐浴于一泉最佳表达。

l 是融中国诗情画意的景象和意境于一炉的绝妙写照。

l 是世外桃源，人间天堂的一种美妙意境体验的丰满写意。

l 是遵义地域文化、人文景观的深度提炼。

l 是六感（视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉、心觉）的高度概括。

对于温泉，不在于大，而在于势；不在于工，而在于巧；不在于景，而在于韵；不在于形，
而在于神。势、巧、韵、神是它的生命结构。它集观光、休闲、度假、修身、养性、游览于
一体，是物质与精神的统一，功能与美学的结合，是无言的诗，立体的画，具有独特的空间
艺术审美价值。用精气神三个字一以贯之，立意鲜明。

海龙温泉的纯，纯山纯水出尤物。这种纯是天地间的精气神，这种尤物是一种归朴返真的纯。

2、寓意着无穷无尽的演绎和联想

精——精华、精灵、精致、精神、精准、精微、精湛、精彩、精练、精雕细琢、精益求精、
励精图治、精神焕发、精神饱满、神采奕奕，精力充沛、精彩纷呈┅┅

气——气象、气质、气度、气节、气概、气色、气势、和气、骨气、志气、正气、勇气、土
气、王气、霸气、气冲霄汉、气壮山河、浩然之气、气宇轩昂┅┅