世联-物料基础知识培训.pdf

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策划基础知识系列
4属性类物料
项目案名
VI
（基本要素系统） LOGO（标准字体/标准色/图案标志等）
资料袋
属性类
物料 名片
纸杯
VI延展 雨伞
（VI应用系统）
信封
台历
…………
本报告是严格保密的。 5VI基本要素
—项目案名
项目案名的含义（来自：百度百科）
案名，是一个项目的点睛之笔，它与主题概念构成了整个项目的核心灵魂，也是一个项目主题传播语
。案名还要符合现代人的审美观和价值观，切合该地理区域及人文环境，同时体现唯一性、独特性、
延伸性、深厚的文化内涵
东莞常见的案名
自然景观的：御泉山/锦绣山河/观山碧水/鹭栖湖/麓湖/天邑湾/天骄峰景。。。
充满时代气息的：上东国际/凯旋国际/景湖时代城/天城国际/第一国际/虎门地标。。。
满身土豪气息的：金椅豪园/东骏豪苑/御鹿华庭/景湖名郡。。。
。。。。。。

本报告是严格保密的。 6VI基本要素
—项目LOGO
VI基本要素（来自：百度百科）
VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。基本要素系统主要包括：
如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等
项目名称
标志图形
标准色
宣传语
本报告是严格保密的。 7VI延展
—VI应用系统

本报告是严格保密的。 8传播类物料
报纸广告
线上传播
（大众传播）
户外广告