NIKE广告项目策划书.doc

.
0 / 12
NIKE广告策划书
目录
一、前言…………………………………………………………………3
二、企业公司的概况
公司简介………………………………………………………………4
三、产品分析
〔一品牌类型…………eather、人造揉皮〔Synthetic Leather和人造织物〔网眼布Mesh作为材料,能够提供支持性、保护性、透气性,并确保脚放置于正确的位置。外底采用碳素橡胶〔Carbon Rubber、硬质橡胶〔Solid Rubber、耐磨橡胶〔DRC-Durable Rubber Compound、天然橡胶〔Natural Rubber、环保橡胶〔Regrind、充气橡胶〔Duralon和黏性橡胶〔Sticky Rubber作为材料,提供摩擦力及耐磨性,是外部冲击的第一道防线。中底则采用EVA、PHYLON、PU〔Polyurethane,能够提供缓震性、稳定性和弯曲性,是鞋子中最为重要的部分。而内底采用了Air Max、Zoom Air、Total Air、Tuned Air、Flexible Air、DRI-、THERMA-、CLIMA--,这是NIKE独一无二的气垫技术。
〔二主要目标：
为运动员创造一流的鞋,占领整个世界的运动界市场。
〔三口号：
"JUST DO IT"
四、市场分析
〔一目标市场
随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高,人民大众都在追求高品位的精神享受,但物质享受仍必不可少,人们都在追求着健康,环保,千里之行始于足下,一双好的鞋子,不仅要穿着美观,时间长,更讲究的是他对我们脚的保护,和整个身体的保护,这是远远高于鞋子本身的价值的。
.
4 / 12
据有关统计结果显示：80%的青少年买过运动鞋,说明"NIKE"的重点市场应该放在青年人和运动员身上；%的青少年买过名牌运动鞋,%的青少年买过"NIKE"运动鞋,说明运动是一种现代潮流,不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋；在调查报告中显示,"NIKE"运动鞋的质量和售后服务是非常令人满意的,满意百分比分别为96%和94%。这说明在运动鞋市场上"NIIKE"占有很大一部分市场和影响力。但是价钱却是一个比较严重的问题。%的人虽然愿意花"重金"来买"NIKE",但是还是觉得整体价位偏高,希望能多点折价,说明"NIKE"还是属于上层人士的专利产品,没有群众化。
〔二竞争对手调查
目前,世界上有许多运动品牌,其中有相当一部分有着雄厚的势力。因此,运动鞋市场的竞争是十分激烈的。
我国市场的同类产品主要有以下几种牌子：
品牌
简介
市场占有率〔%
adidas
德国品牌,世界著名的运动鞋生产商,具有雄厚的经济技术势力。推出的"天足概念"系列产品,深受用户的喜爱

reebok
英国品牌,世界运动行业巨子。蜂巢技术科技含量高,具有较高的影响力

converse
美国原创,历史悠久,性能优良,价格适中,颇具竞争力

And1
美国街头品牌,进入国内不久,质量较好,价格中等

puma
大众品牌,价格偏低,颇能吸引消费者

李宁
中国原创,发展较快,价格较低,质量也不错,不乏支持者

.
5 / 12
双星
价格较低,属普通大众消费

其他品牌

五、消费者分析
〔一消费者总体态势：
NIKE是消费者选择的第一品牌。%,%,%,其它品牌都相对比较少。
〔二消费者购买因素：
首先是为了运动的需要,其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感,再者就是看中"NIKE"品牌的品质优良、设计经典。另外,大牌明星作为代言人也是起了不少的作用。
六、广告策略
〔一广告目标策划
通过各种媒体进行对"NIKE"的宣传和报道,以及各种活动的开展,在一年内将市场占有率提高10%—15%。使"NIKE"依然保持在世界运动市场上的领先地位。
〔二消费市场策略
1．看准市场,大力着手于广大运动员和青少年
随着现代运动的发展,运动员对自己的运动装备的要求是越来越高,各体育部门对加强运动员的实力也越来越重视。"NIKE"作为世界第一运动品牌,运动员是其第一大市场,因此要大力向广大运动员推广。其次,青少年也是一个很大的市场,他们不少为了追求时尚和感受名牌的刺激,不惜重金来买"NIKE"。我们要抓住这个心态,把名牌打的更响,把款式做的更新。
2．把产品价位更加清晰化
产品价格是人们购买时的最