酒店宣传策划案.pdf

根据酒店服务性行业特点，客人会不会来贵酒店娱乐、
饮食，注重的不仅仅是价格，还有更深层的原因，就
是服务品质和享受服务的过程中能不能给他带来一种
尊贵舒适的心理体验。所以在宣传片的拍摄内容中不
仅仅要展示出酒店的硬件设施，更要把酒店根据酒店服务性行业特点，客人会不会来贵酒店娱乐、
饮食，注重的不仅仅是价格，还有更深层的原因，就
是服务品质和享受服务的过程中能不能给他带来一种
尊贵舒适的心理体验。所以在宣传片的拍摄内容中不
仅仅要展示出酒店的硬件设施，更要把酒店的服务品
质和企业文化用实际客观的镜头语言生动形象地传达
出来。为此，我们希望能策划出一个新颖、有活力、
充分切合酒店整个品牌形象的方案。

现就摄制该片的有关方案呈报给销售总监和酒店其他
高层领导。
一、本片的主题定位
集团下属的各个酒店都是按星级标准建设的综合型大
酒店，品位和档次都非同一般，按照不同的消费群体
和消费标准拟定不同的消费方案，并建立起各个档次
的酒店标准与消费价位，吸引各个档次消费者的消费
潜力，在整个广州市场上已经具备一定的影响力。所
以，在主题定位上要彰显出该集团的实力以及各酒店
的魅力。根据酒店对宣传片的几点要求，以及我们以
前拍片的经验，一个切合客户实际的片名是该片成功
与否的关键因素之一，故我们把酒店的宣传片名定为：
商聚天伦 万客皆怡主题阐述：本片是 xx 酒店形象宣传片。据此定位，主
要艺术地再现集团的实力以及下属酒店高雅、时尚、
尊贵、舒适的氛围和企业文化品牌理念、团队精神等，
主要凸显集团下属酒店是商业旺地，是富贵盈满好梦
的港湾，都市菁英情迷的精神家园；正因如此，才显
卓越本色，才能在同行业中永远超群，这也是与酒店
企业产品形象相吻合的，也以此吸引广大的商务客户
选择我酒店消费。

二、本片诉求
根据各酒店功能的不同特点提炼不同的诉求点，集中
反映酒店的企业文化和经营理念、硬件设施、优美环
境、优质服务、特色餐饮、特色服务等融合而成的形
象品牌。在片中彰扬：
1、高雅品位、卓越超群。主要体现设施环境等。
2、引领潮流、全新体验。主要体现文化和经营理念等。
3、天伦之星、商务首选。主要体现特色与服务等。
4、追求品质、共创高峰。主要体现集团领导班子的风
采与管理流程等。

三、本片创作思路描述
本片大气、高档次、高品位，全片上下既体现酒店功能设施与服务品牌的完美结合，又贯穿企业文化与艺
术风格的和谐统一。充分应用演员把身临其境的感受
注入酒店经营，彰显时尚，提升休闲生活艺术般享受
的品位。制作时大量运用特效画面与特效声音合成，
以富于艺术性，增强可视性和感染力。
（1）首章（60 秒）
以一组气势磅礴和经典唯美的自然画面导入，概述岭
南文化的源远流长、以及经济的飞速发展催生了集团，
并独树一帜。形成了集团自成立至今的xx 年来，肩负
“为顾客提供恒久优质的服务；为员工提供能够充分
展示才华的平台；为股东创造不断增长的投资价值，
为建立和谐社会贡献更多的力量 ”的使命，铸造“高
雅品位、卓越超群”的企业形象，弘扬“诚信、团结、
进取、卓越”的企业精神。集团致力发展酒店业，旗
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