天健金山花园广告推广策划.pdf

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天
是
金山花园是 个理解目标消费者一个理解目标消费者，彼此尊重、惺惺相惜
的知心朋友
----他有较高的文化素质、丰富的人生经验，有着与目标消费者类似
的经历和相同的品味追求的经历和相同的品味追求，，善于享受成功生活；善于享受成功生活；
----他热爱这座有着他成长足迹、倾洒激情的城市，对生活他充满向
往与激情；
--------他理解人他理解人，，关心人关心人，，体贴人体贴人，，真诚朴实并不乏智慧；真诚朴实并不乏智慧；
--------他自信他自信，，上进上进，，锐意进取锐意进取，，前景无限前景无限............正处于事业的黄金时期；正处于事业的黄金时期；
--------他壑智他壑智，，浪漫浪漫，，风情无限风情无限............
深圳黑弧广告有限公司天健金山花园
33..33品牌形象定位
天健金山花园——
一个自信浪漫，前景无限
充满异国情调的
中年男人
深圳黑弧广告有限公司天健金山花园
33..44 广告定位
天健金山花园——
一种现代、和谐、丰富、
充满活力和希望的
新城市生活方式
深圳黑弧广告有限公司天健金山家园
四四、、我们的说话风格我们的说话风格
——建立品牌独特、统一 的说话风格
目 的：提高金山花园的品牌识别度，深化品牌的价值
理念，积累鲜明的品牌个性。
语言风格：：自信、热情、理解、主张鲜明、现
代……
画面风格：色彩大气、版式简洁、笔触精致、
色调明朗、风格现代……
深圳黑弧广告有限公司天健金山花园
五、五、阶段性广告规划阶段性广告规划
铺垫期
目的和方式：
通过对目标消费者在都市中的生活经历通过对目标消费者在都市中的生活经历、、生活方式生活方式、、生活态度的生活态度的
总结性描述总结性描述，，鲜明地向他们亮出鲜明地向他们亮出金山花园的生活价值观的生活价值观，，直接直接、、坦诚坦诚。。
向目标消费者传递强烈、清晰的信息——我是你的知心，我理解你，
我知道你的需要我知道你的需要，，金山花园为你而出现为你而出现。。
天健金山花园，诠注
““新金山生活新金山生活” ——新城市希望新城市希望、 ：
、新城市生活
激情，在城市中”主张主张 新城市生活
丰富丰富，，在城市中在城市中
和谐和谐，，在城市中在城市中
发展发展，，在城市中在城市中
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天健金山花园
天健金山花园广告推广策划
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