广告分类案例 ppt课件.ppt

广 告 的 分 类
11 广 策
组长：林楠深
组员：刘运凯
王庆盼
韩承霖
梁春景
一、根据广告的受众来划分
1
对消费者
对节能以及价格关注！
精品资料
广 告 的 分 类
11 广 策
组长：林楠深
组员：刘运凯
王庆盼
韩承霖
梁春景
一、根据广告的受众来划分
1
对消费者
对节能以及价格关注！
精品资料
你怎么称呼老师？
如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你是否会认为老师的教学方法需要改进？
你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？
教师的教鞭
“不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
“太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
2
对经销商
卖
点
3
对机构
在美的空调下，每个人都能安心工作。
二、根据广告传播的范围划分
1
地方性广告
地方性广告强调可获得性，及地理位置，“送” “再送”的优惠活动以及奎山汽车城的具体位置即体现了这一点。
2
全国性广告
移动是一个全国知名的企业，对于现在的它来说不再需要介绍产品功能，这
个广告用比拟的手法将移动比喻成母亲
拉近了企业与消费者之间的距离，也提升了产品形象。（母亲篇）
中国移动
3
国际性广告
1、全球统一的标准化策略（耐克练到赢篇）
Nike对文化，对语言，以及一些精神上的冲击，造成了世界性的影响！
3
国际性广告
2、尊重差异的本地化策略（可口可乐刘翔篇）
此广告，强调了中国人过春节，无论在何时何地，都是心系相连的，强调了一个文化习俗性，对自身的品牌也有一定的提高！
三、根据广告媒介划分
1
报 纸 广 告
该图片为可口可乐公司2009年年度最佳报纸广告奖作品
注：冰露为可口可乐旗下的矿泉水。
从一瓶矿泉水的瓶身延伸出了
一个舞女的形象，女人是水做
的，耀眼的气质，冲击着白领
的眼球。亦可提升知名度！
这是早期的可口可乐报纸广告。
2
杂 志 广 告
通过杂志媒介的视觉及语
言传达效果，利用知名明
星作为品牌的形象，通过
杂志封面的宣传，对自身
的品牌形象加大宣传力
度，从而达到所求效果。
仅文案
广播广告（TOTO感应水龙头）
广播广告文案
孩子：（高兴）搬新家咯——
妈妈：看你那小脏手，快去洗洗。
（跑步声）
孩子：（慢念)T——O——T——O
妈妈：念TOTO.
（水起声）
孩子：妈妈，这个水龙头真好玩。手一伸水就出来了，（水声停）呀。怎么没了。
妈妈：这是TOTO感应水龙头，能节约用水。
孩子：TOTO,名字真好听。
男白：TOTO感应水龙头，您的节水专家。
3
广 播 广 告
广播广告生动地表达了水龙头的形象，使
其浮现在听众的脑海里，让人们记得
TOTO的品牌，记得TOTO的水龙头。增
强了消费者对产品的需求。
4
电 视 广 告
电视广告，地球人都知道。
电视广告的主要目
的就是对品牌的形
象做广告，电视广
告中添加情感，添
加了情节，使之更
为吸引人们的眼球。
这则可口可乐的广告以年轻人为主，赋予了爱情的火花，夺得年轻无极限的感性诉求。
5
户 外 广 告
细节可以决定成败，
此则户外广告，用每
一个人，凝聚起来，
形成可口可乐，确实
很“劲”啊！同时也可
作为一则延时反应广
告，建立品牌形象。
四、根据产品生命周期划分
告 知 性 广 告
告知性广告，在产品的初期时，让我们了解以及认识到了产品的特点和形象，此则广告诠释了大众汽车的导入期。
竞 争 性 广 告
雷克萨斯认为，奔驰宝马都是仿照它的，一一不放在眼里！碉堡了！！！
提 示 性 广 告
这是一则提示性广告，当大众已经到达了一个成熟期时，我们可以看到大多数产品已被消费者接受，那么这时候我们应该做的广告，应是简明易懂的，告示特点，继续维持在市场的地位！
铺 垫 性 广 告
此则大众广告，重在于推荐新产品，这也正是铺垫性广告的特点之一，我们要着眼于未来，不能使品牌在市场中衰退，为新产品做一个铺垫！
四、根据广告目的与广告效果划分
1
知 名 广 告
2
理 解 广 告
作为一则理解性广告，主要的目的就是让人们理解产品的性能和内容！
那么此则Nike篮球鞋的广告借助明星的形象，很好的诠释了此鞋子的功能以及特性。
3
确 信 广 告
这两则都是刘翔代言的nike广告，那么消费者在充分认识了nike的品牌形象时，同时得让
消费者认可这个品牌，而刘翔是国人的骄傲，借他的意志，他的精神，去鼓舞消费者，
让产品的形象得到进一步的提升，使他