APP运营推广战略.doc

APP运营推广战略
APP运营推广战略
APP运营推广战略
APP运营推广战略基本定调为:线上导流量、新媒体做品牌、线下做扩展。
一、线上渠道
1、基础上线
各大手机厂商市场、第三方应用商店、大平台、PC下载站、手机WAP站、收潜在用户明确,能很快的推广产品。例如通过微云,九城,腾讯,新浪等社交平台可以快速发展潜在用户,获得社会广泛关注。
APP运营推广战略
APP运营推广战略
APP运营推广战略
8、广告平台
广告平台宣传起量快,广告成本低,覆盖人群精准,效果显而易见。能快速创造知名度,并促使消费者尝试使用。同时还能引发客户的兴趣,有选择性地建立初步的通路网络。
9、换量
换量主要有两种方式:
——应用内互相推荐:这种方式可以充分利用流量,增加曝光度与下载量,量级不大,但曝光度不错,有内置推荐位的应用可以相互进行换量,但这需要以一定的用户量作为基础。
——买量换量:如果自身无法给某一应用带量或者量很小,可以找网盟跑量,以换取应用商店优质的资源位或者折算成钱进行推广。这种方式也就是比较实用的方式,包括应用宝、小米等在内的商店都可以换量,通过某些代理,还能跟360等进行换量,可能会比直接在360做CPT有更好的效果。
二、线下渠道
1、手机厂商预装
APP在出厂前就存在,用户转化率高,从提交测试包测试-过测试-试产-量产-销售到用户手中需要3-5个月时间, 就是最为直接发展用户的一种方式。
——推广成本:应用类产品预装量付费价格在3元左右不等,CPA方式价格在1、5-5元不等。产品采取免费预装,后续分成模式,CPA价格在2-3元之间,通常为小包单机产品;
APP运营推广战略
APP运营推广战略
APP运营推广战略
——业内公司:华为,中兴,酷派,TCL,波导,OPPO,魅族,海信等;
2、店面推广
通过与线下手机经营店面合作,可获用户质量高,粘度高,用户付费转化率高,发展用户速度快。基本上CPA价格在1、5-3元之间,预装价格在0、5-1元之间。业内公司:乐语,中复,天音,中邮,苏宁、国美、恒波、中域电讯等。
三、新媒体营销
1、内容策划
内容策划前需做好受众定位,分析得出核心用户特征,坚持原创内容的产出,在内容更新上保持一天三条左右有趣的内容。抓住当周或当天的热点跟进,让产品讲故事,拟人化。
2、品牌基础推广
——百科类推广:在百度百科建立品牌词条,建立SEO体系与百度指数;
——问答类推广:在百度知道,搜搜问答,新浪爱问,百度经验等网站建立问答。
——垂直社区:在知乎,豆瓣,微博等社交网络,要有相应的内容存在。
3、论坛,贴吧推广
以官方贴、用户贴两种方式发帖推广,同时联系论坛管理员做一些活动推广。发完贴后,定期维护好自己的帖子,及时回答用户提出的问题,搜集用户反馈的信息,以便下个版本更新改进。
APP运营推广战略
APP运营推广战略
APP运营推广战略
——第一阵容:机锋论坛、安卓论坛、安智论坛等;
——第二阵容:魔趣网、安卓论坛、魅族论等;
——第三阵容:风暴论坛、木蚂蚁论坛、DOSPY论坛。
4、微博推广
——内容:将产品拟人化,讲故事,定位微博特性,坚持原创内容的产出。在微博上抓住当周或当天的热点跟进,保持一定的持续创新力;
——互动: