快消品营销包装设计策略.docx

快消品营销包装设计策略.docx快消品营销包装设计策略
快消品是快速消费品（ FMCG，Fast MovingConsumer Goods）的简称，是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。之所以被
称为快速，是因为它们首先是日常用品， 它们消费者带来安全感， 使其更具说服力。
此外通过材质的选择、色彩的搭配、造型的设计等组合等，给消费者展示琳琅满目的商品包装造型、 绚丽多彩的包装色彩， 以此来吸引消费者产生购买欲，获得消费者的青睐。
塑造品牌形象功能
何谓 “品牌 ”，《营销术语词典》 给它的定义是： 品牌是这用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。
快消品包装已经走进了每个家庭， 加之消费者消费观念和购买力的增强，消费者已经厌烦了普通的快消品包装，比如，缺乏新颖、造型老土、颜色单一，而标新立异、个性独特、独一无二是当前和今后的发展主流。商品品牌的价值和力量， 不只是在货架竞争激烈的实体店，在电商平台中，品牌及包装识别度更高的商品，其销量常常也优于其它品牌。
品牌，在快消品销售中至关重要。 视觉识别是一种品牌区别于另
一种品牌的标记， 是树立品牌形象直接有效的手段， 是产品上升为品
牌为消费者做出区别， 所以有远见的企业， 通常会考虑创造一个容易
被人记住的品牌名字与形象。 在所有设计元素中找出出众的元素， 同
时适当减弱其他元素。 最出众的元素也许是包装外形结构， 也许是新
颖的画面构成，也许是特殊的材料材质，也许是颜色配比等等。比如
可以在包装上通过突出品牌标志形象， 使消费者形成良好的品牌记忆，
留下深刻的品牌印象。品牌标志在整个包装版面要具有最强的 “号召力”，标志位置的设计要求鲜明、 夸张、突出个性，为的是让消费者能够深刻的记住标志形象以及所表达的诉求内容， 达到过目不忘的效果。在包装设计中，要勇于突破传统，更新旧的理念，使设计具有新
意，体现出个性的美感。别出心裁的包装造型和结构，图形、字体、色彩、印刷材料和技术等各种视觉传达手段的运用都可以强化品牌的
个性，通过塑造崭新的包装形象改变企业原有的形象， 深化品牌形象。
随着消费者物质和精神文化水平的不断提高， 品牌的内涵可以增强消费者对于商品的认识和理解，对品牌的定位、发展、未来有更深远的认识。合理的内涵性包装设计，体现出一种文化气息，满足人们精神层面的享受。 可以增强消费者对商品的信任感， 建立良好的品牌认知。因此，商品包装的内涵性原则对于商品本身有着更加深远的意义。在进行快消品包装设计时，可以更多的挖掘商品的地域文化、民俗特色、品牌意义，而不是一味的通过使用更昂贵的包装材料、更复杂的包装工艺，因为这些都是商品的外表而非内涵。
包装的便利性
便利性原则的包装设计主要体现在快消品的包装外形上， 比如在搬运、拿、握或者携带商品时，会产生一定的舒适感、轻便感。
在实际购买快消品时， 更多时候会遇到商品太沉、 拉手设计不合理、拎着商品手很疼的问题等。包装要让消费者感觉便利。为消费者服务，除了满足第一时间的服务外，还要考虑服务的持续性，如方便携带的提手设计、塑料包装袋