{营销策划}森林野生动物世界市场营销策划方案.pdf

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{}营销策划森林野生动物
游客到开发区，增加开发区人流量（第二轮 C）
（第二轮 X）
（第二轮 L）
第三轮机会
23 度，适合暑假学生及老师群体旅游（第三轮 L）
，国外旅客增加（第三轮 M）
，有动物世界旅游专线（第三轮 H）
-35 岁旅游客最多，此阶段消费能力较高（第三轮 X）
，对游客有较强吸引力（第三轮 C）
第四轮机会
，适合出游（第四轮 X）
（第四轮 C）
（第四轮 M）
（第四轮 H）
多年的改革开放后青岛在人们心目中的旅游形象大大提升（第四轮 L）
WTO 后，带来更多国际客源且许多国际赛事在青岛举行（第五轮 M）
（第五轮 C）
，且多选择为公园类景点（第五轮 X）
，发展潜力巨大（第五轮 L）
、崂山等大旅游景点融为一体，形成具有青岛旅游特色、具有规模
效应（第五轮 H）
威胁
第一轮威胁
、亚热带植物繁多（第一轮 L）
，竞争压力大（第一轮 M）
（第一轮 X）
（第一轮 C）
，存在着对开发区未来环境的潜在威胁（第一轮 H）
第二轮威胁
，已有 90 多年，知名度高（第二轮 L）
（第二轮 X）
（第二轮 M）
，不适宜出游（第二轮 C）
，顾客群不够集中（第二轮 H）
第三轮威胁
2 万株樱花，五一前后可吸引大量游客（第三轮 L）
，旅游需求更加多样化，个性化（第三轮 H），导致游玩费用少（第三轮 X）
，出行成本较大（第三轮 M）
，学生普遍认为门票价格高（第三轮 C）
第四轮威胁
，导致淡热季差异大（第四轮 X）
（第四轮 H）
（第四轮 C）
，国外市场占有率低（第四轮 L）
，在节假日游园游客过多时难于管理，接待压力大（第四轮 M）
第五轮威胁
（第五轮 C）
，导致吸引外地游客减少（第五轮 X）
，同行竞争大（第五轮 L）
，旅客伤害动物的可能性较大（第五轮 M）
（第五轮 H）
优势
第一轮优势：
，园内空气清新，自然环保（第一轮 C）
122 公顷，园林建筑面积大(第一轮 X)
，兼有圈养、笼养（第一轮 H）
、数量多（第一轮 M）
、科研与餐饮、休闲、娱乐于一体的大型综合性主题公园（第一轮 L)
第二轮优势
，吸引顾客（第二轮 M）
，猛兽区，林间小餐厅等
（第二轮 L）
，顺山就势，森林资源丰富（第二轮 H）
，鹦鹉苑，鸵鸟苑等多种园区分类（第二轮 X）
，猛兽区充分展示放养动物栖息的自然野性（第二轮 C）
第三轮优势
，能让游客了解