大数据背景下市场营销方式变革研究.pdf

第 卷 第 期 北 京 印 刷 学 院 学 报 年 月
29 6 。 ,
, 它们都强调数据的范围 数据的复杂性和制作速度
理的研究 并努力加强与消费者的联系和互动 市 、
, 。 远远超过了传统数据 超过了现代技术 无需支付
场上的竞争法则已经修改 而现有的商业理念也已 , ,
, 预订费 主要数据包括通过移动设备等不同渠道
经改变 互联网和相关行业正在成为国民经济中 。
。 生成的结构化或非结构化数据[5] 国内外学者对
最具活力的新兴行业 成为经济增长的新中心 并 。
, , 于大数据背景下市场营销方式变革进行了相关的
且它还创造了许多就业机会 提高了社会效率
, 。 理论研究 经过调研分析 笔者对国内外学者的研
近年来 随着更大的数据收集技术的发展 从 。 ,
, , 究进行了收集整合 具体如下
日常活动中获得的数据数量呈指数增长 信息量在 , :
, 洪振辉 年 [6] 研究了在市场营销企业网
过去三年的总量比互联网出现之前两千年的信息 (2018 )
总量还多 在信息数据如此庞大的情况之下 正确 络中采用的群集分析方法 通过深入的营销工作收
。