减肥产品市场分析状况.pptx

xxxx产品年市场推广方案
减肥产品市场分析状况
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目录
壹：市场分析
贰：SWOT分析
叁：策略实施
肆：媒体策略及方案
伍：促销组合
减肥产品市场分析状况
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壹：市场分析
一、减肥品背景市场现实状况地域推广较为成功。
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壹：市场分析
（二）第二梯队：推出时间较早，有一定减肥效果、价格适中减肥品，拥有一批固定消费群。但在新产品冲击下销售略有下滑。
（三）第三梯队：一批推出时间更早，价格低廉、开始没落，只在局部市场占优势减肥品。
如大印象、宁红、更娇丽等。
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壹：市场分析
七、 竞争对手推广分析
（一）V26价格由398元降到298元，并开展买一送一活动，实价降到198元。经过V26各种形式电视广告宣传使销售猛涨，在终端返还现金给营业员，勉励销售。
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壹：市场分析
（二）金多靶、白领实施买产品送产品，受到消费者欢迎。
（三）更娇丽、康尔寿开展买一送一。（四）美福乐在终端安插促销人员，返还现金给营业员，勉励销售。
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贰、 SWOT分析
一、优势分析
1 、产品优势：全新产品概念，引进美国技术，xxxx产品主要成份为PYR，作为脂肪调整剂安全无副作用，不返弹，符合科学减肥要求。
2 、推广优势：媒体表现独特，大量利用科普新闻专题作报纸广告，利用文字量大特点，重复详尽说明xxxx产品减肥机理和效果，广告效果很好。
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贰、 SWOT分析
3 、渠道优势：现有畅顺销售渠道使xxxx产品快速进入市场终端，从而缩短入室推广时间，形成一定市场终端履盖率。二、劣势分析：
1、宣传形式单一：xxxx产品上市两年来，一直采取大篇幅专题文章，作理性诉求。消费者初接触有新鲜感。但一直这种理性面孔，消费者已厌倦。对市场没有拉动力。
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贰、 SWOT分析
2、产品功效不足：相对于其它减肥产品减肥速度较慢 ，不能完全满足消费者快速减肥需求，有一定负面口碑。
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贰、 SWOT分析
3、促销形式单一，力度不够。在别减肥品纷纷推出各工a种促销活动、并对营业员进行拉拢时候。xxxx产品促销活动不够新奇，执行不够到位，在终端抢夺上略逊
4、品牌形象建设置后，因减肥市场短期性造成市场行为短期性，无长久品牌规划。
。
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贰、 SWOT分析
三、威胁分析：
1 、广告推广手法危机
陈旧单一广告推广形式使消费者产生厌倦心理，使竞争对手趁势而入，强占一定市场份额
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贰、 SWOT分析
小结：
xxxx产品必须以一个全新形象、全新推广方式面市，给消费者耳目一新感觉，才能在明年市场上独占鳌头。
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贰、 SWOT分析
总结论：
1 、在市场广告推广尚存很多操作空间
2 、在减肥产品市场总容量逐年扩大总趋势下，xxxx产品有机会扩大市场拥有率。
3 、xxxx产品利用终端履盖率较大优势，能够形成非区域性市场整体优势
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贰、 SWOT分析
4 、加强对终端销售与促销管理，能够大幅度提升终端战斗力与销售额。
5 、目标消费群对新产品强烈追逐给xxxx产品制造很好市场机会。
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叁、策略构思
经以上全方面综合分析，xxxx产品现面临以下战略问题：
1、怎样克服消费者对减肥品广告不信任？
2、 怎样满足消费者对新型减肥品需求？
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叁、策略构思
3、怎样使消费者对xxxx产品产生深刻印象，相信xxxx产品科学减肥？
4、怎样使xxxx产品推广快速打响市场，在市场中抢占先机？
5、怎样对xxxx产品品牌形象进行有效积累？
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叁、 策略构思
我们将构思以下推广策略：
战略上：以体育明星群体证言广告为根本，展开连续不停系列市场推广活动，以体育奥运体育明星效应借势造势，产生轰动效应，快速完成市场推广活动。
战术上：短、平、快、猛。
在短暂旺季里，炒作市场，我们需要寻找一个造势关键-奥运体育明星
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叁、 策略构思
奥运，是年主题。四年一度奥运是体育界盛事，也是全世界盛事。在和平年代，体育比赛是最能激发爱国热情与生命激情。我国人民也以极高热情关注着这次奥运会，期望体育健儿能多拿几块金牌，为国增光。包含女性再内全国人民腿奥运关注是非普通事件所不能比拟
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叁、 策