湖南卫视植入式广告植入式广告沟通会.pptx

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湖南卫视植入式广告植入式广告沟通会
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问 题
客户
（什么样电视剧资源是适当？）
（植入是什么？怎样做植入？）
（怎样保障投资回报？）
制作企和产品设计
实际操作中，我们发觉企业多会重视自己品牌理念，采取各种植入形式，来深化传输效果。从电视剧制作品质角度，我们也发觉一部电视剧因为主题思想、人物个性、情节线索等限制，所能容纳品牌、所能展现理念都是有一定限制，所以做好一个品牌植入，不但仅要充分研读剧本，发掘植入空间、创作植入剧本，还对品牌数量和品质特点有着特定要求。
这些完全起源于湖南卫视自己多年实践：
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湖南卫视自制电视剧植入平台标准包含了两个部分：
植入广告定价标准
包含价格与植入时长标准，意义等同于电视媒体明晰广告价格和折扣标准；
电视剧创作品质标准、植入创作品质要求、合作品牌品质要求、数量限制等等。
标准由定量与定性两部分组成
价格
标准
1
品质
标准
2
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以剧中品牌所包括全部植入广告曝光时长，依据行业成熟评定方法，确立取费基准：
依据传立媒体测试模型：有效度=植入广告记忆度/同时段硬广记忆度（30秒植入广告/30秒硬广) 。结果表明:有效度值域在25%-300%之间。
湖南卫视取费基准确定为：A级“理念植入”有效度为250-300%；
很显然，传立媒体测试模型中“有效度”仅仅关联了两个方面：植入创意/平台收视。缺乏对电视剧品质与植入创意融合度、播出平台品质对植入品牌作用评价。

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不一样品质播出平台、不一样品质电视剧，都会对植入产品传输效果产生较大影响。对湖南卫视平台品质、电视剧品质加权，直接参考了客户已经普遍认同湖南卫视重大项目（活动）品牌价值加权方式。
加权系数：
依据湖南卫视播出平台影响力。
（参考湖南卫视宣传片加成）
依据剧本经典性、植入故事情节优劣、制作品质。
（参考湖南卫视重点项目加成）

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第三部分策划化植入标准
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因为植入广告是建立在电视剧制作播出基础上一个广告作业行为，其传输效果极大程度上依赖于电视剧本身播出效果。
所以，植入广告操作尤其要重视给观众带来良好品牌印象和愉悦收视情绪，其操作策略与标准与传统广告制作播出有着极大不一样。
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策 略
植入标准
精心策划 攻心为上
事先介入剧本 、重视创意执行
无形胜有形，影响胜收视
影片第一、广告第二
离开收视率则为无本之根
无形植入优先（理念、故事、明星）
硬性植入补充（logo、产品/服务）
行业独家、品牌聚焦
品质确保，做多不如做精、做出效果
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怎样选择
电视剧植入资源
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决定电视剧成功关键在于剧本、制作、以及播出平台完美匹配。
湖南卫视电视剧植入实战也证实：与植入品牌融合度高好剧本、好制作、好平台组成了植入项目投资成功三大要素。
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好剧本
经过重复磨砺剧本，意味着低风险，
意味着基本面成功。
剧本与植入品牌融合程度高低，
则意味着品牌植入 深度与广度。
所以，对剧本考量
成为了选择植入电视剧资源第一要务。
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好制作
颇具实力制作机构+顶尖制作人班底+人气
偶像明星大腕，为电视剧出众品质提供确保。
加上具备丰富创新营销经验植入策划，
将为企业品牌植入效果增加保障。
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好平台
众所周知，一样一部电视剧在不一样水准电视台播
出，其收视效果千差万别
一个优异播出平台将最终确保甚至是放大企业品牌植入传输效果。
所以，选择那些在高收视、强品牌、大影响平台播出电视剧资源合作，将拥有极高成功率和极佳性价比。
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湖南卫视电视剧植入
深度分析与实战技巧
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1-2月收视保持全国第2
日期 >>
-1-1至-2-28