汽车网站论坛策划与采编.doc

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汽车网栏目策划与信息采编
[摘要]本文通过分析汽车之家栏目存在的问题,利用论坛的优势,重新规划栏目,选取优质的信息进行编辑,再发布到各个栏目下,同时建立合理有效的内部链接,达到对网站结构优化的合理有效性。网站通过良好分类要么是级别,要么是价格,那么对这些人而言,车型库的设定就是无效的。一堆陌生的车型名称只会把人搞晕。在我看来,问题不在于网站懒得动脑,而是网站从技术到编辑,对车子太熟悉了,以至于按照他们的逻辑,他们就认为网民是能够理解车型库排列意义的,他们就认为网民是能够方便找到某一款车的车型库的。当局者迷,就是这个意思。可是如果说改版吧顶部车型库车型删了,不出两个月,网站投资人立马就找来算账。因为流量会跌得很惨。所以对于车型库需要微调。
再就是关于懒得接触用户和懒得专业,中国的汽车网站能有今天,的确得感谢汽车之家带来的新鲜空气。从20XX底上线,到20XX进入网友视线,到20XX迅速增长直到20XX底完成对PCauto的超越,相比其他网站,正因为汽车之家从用户角度出发,以内容为核心,才会让它的数据库逻辑更合理,它的文章更容易被网友喜欢,才有了这种火箭般成长的速度。
可是也要注意到,汽车之家的内容模式和数据库结构,在20XX前后已经被几个主要网站模仿得差不多了。之后的三年里,包括汽车之家在内,尽管在文章表现形式方面有一定创新,但我认为目前各个汽车网站都已经进入了发展的瓶颈期,几乎没有汽车网站有本质上的改变。所以本次尝试使用论坛形式看能否有多突破。
做媒体的,内容为王,而内容的生产者就是编辑。易车靠百度,搜狐靠门户,都能为汽车网站〔频道导入很多流量,但根本性的问题：用户粘性一直没法解决。看过一两个页面,看过几个报价和导购之后用户就离开了。而汽车之家的用户粘性实现关键就在从建站开始就做好完整架构,选择论坛来提高用户站粘性。
国内的汽车网站还有很多可以发展的空间。比较明显的一点在于,这些有知名度的汽车网站和频道都定位在媒体角色,主要提供的都是汽车购买前的资讯内容,兼顾一些比较浅显的用车知识。而中国汽车的消费后市场正随着汽车保有量的急剧增加而扩大,这就意味着汽车后市场将会成为接下来汽车网站的重要突破点。可要做好汽车后市场,远不像售前那么容易,不仅需要庞大的数据支撑,更需要针对后市场强烈的地域特性做针对性的规划。
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网络新闻论坛,它不像传统纸媒,也不像电视和广播,这些媒体只让你被动接受,网络论坛就不一样了,它有互动功能,网民可以参与其中,每一个新的话题出来,都能引起网友的广泛关注,从而使真正的民间声音能通过这个平台传达出来。论坛依旧保持的极高的活跃性。如图1-4：
图1-4 论坛活跃度优势
论坛功效其一：针对性强。一个可读性强的文章可能在短期内给网站带来很可观的流量,成功的论坛营销还能够给企业带来巨大的利润回报。对于网络上海量的产品和服务信息,精准的论坛投放定位有利于受众的收集和转化。
论坛功效其二：适用范围广,重点突出。
论坛功效其三：推广氛围柔和,容易形成利润转化。现在很多人都不喜欢直白的广告形式,而只有商家和企业动了一下脑筋才能让你的宣传有一定深度,信息可信,容易激起消费者的认同,在心理上引起共鸣,从而采取购买行动。论坛推广作为一个人流量比较庞大的网络地域,集聚了不同的消费群体,而大家的积极性参与,也能让自己的宣传得到真正顾客的转化。
论坛功效其四：良好的口碑宣传。论坛活动比较直接、可信度较高,目标人群集中,有利于口碑宣传扩散。同时,论坛是企业的目标群体的主要集散地,也表现出相对统一的认知习惯与消费习惯,所以口碑宣传的影响力十分有力。
第2章 网站搭建

现有"汽车之家"首页信息泛滥,布局兀长,很难让人有继续翻阅或仔细阅读下去的想法,所以本次设计的目标在于重新策划精简频道与信息采集。旨在更加方便简洁的为用户提供优质阅读体验。采取用户粘黏度较高跟活跃度良好的论坛形式。利用Discuz构架的优势,策划汽车之家的栏目合理构架,让用户快速找到自己需要的内容,有效的增加用户体验度,使之成为网站良好的导航。高质量的网站内容是保证网站信誉的最有效方式之一,将这些内容有条理的进行采集本布,编排在不同栏目下。网站通过良好的导航〔栏目设定和合理的构架〔内部信息可靠性可以充分吸引用户的眼球,联系支撑起整个网站。
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Crossday Discuz! Board〔以下简称 Discuz!,中号 2006SR11895是康盛创想<北京>科技〔英文简称Comsenz推出的一套通用的社区论坛软件系统,用户可以在不需要任何编程的基础上,通过简单的设置和安装,在互联网上搭建起具备完善功能、很强负载能力和可高度定制的论坛服