减肥产品的市场分析.doc

减肥产品的市场分析
减肥产品的市场分析
减肥产品的市场分析
减肥产品的市场分析
一、背景资料
2002年中国减肥市场的业内专家经过对减肥品市场的初步分析认为:2003年,中国的减肥产品将要经受严峻考验。只要粗略地翻瞧每天的消费者承认“只能根据广告进行购买决策”。
数据二:购买主力集中于25—45岁的女性之间
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调查发现,随着人们精神生活与物质生活质量的提高,以及工作节奏加快、社会交际活动丰富等多种因素,目前在全国城乡青壮年中,超重或肥胖的人群约占23％,其中北京高达40％以上;沿海经济发达地区甚至达到50％,直赶欧美发达国家。减肥已成为当今中国城市人群的社会性问题。
再者,近年来大众对保健、健康的意识大大增强,对减肥的观念也逐渐普及。本次调查中对问及“就是否曾经减过肥”,其回答内容的统计结果就是,在被调查的目标人群中,承认自己曾经减过肥或使用过某种减肥方法的,其比例就是男性占28％,女性占75％。这组数据充分说明了减肥方法正越来越被人们重视,减肥观念也正越来越深人人心。
在减肥主力队伍中女性消费者占了绝对强势。本次调查的统计数据表明,减肥美体产品的消费者中有92％就是女性;有85％的女性对自己的体形不满意,希望通过各种方法达到瘦身与健美身材的目的。
调查还发现,减肥市场最具购买力的女性消费者其年龄段集中在25—45岁,这些消费群体又大多从事着较体面的职业,有较稳定的收入,因此消费购买力较强,而且她们往往偏爱品牌产品,选择产品受消费潮流的影响。这部分女性无疑就是减肥市场的主力大军。
数据三:减肥品使用者的满意率仅占10％
减肥市场的产品种类之多、品牌之多、拥有率之多,但与此相对应的就是,减肥产品的功效如何却令人深思。在本次被调查的人群中,表示“对减肥效果感到满意”的只占10％;而明确表示“对减肥效果不满意”的竟占80％以上。其数据反差之大不得不让人震惊与担忧。有关业内专家表示,这种两极分化的现象将就是影响未来减肥市场健康发展的潜在因素,其负面影响不容忽视。
数据四:超过半数消费者愿意尝试减肥产品的进口品牌
调查显示,有65％的消费者曾经试用过至少两种(类)以上的减肥产品。由于效果不佳,或就是品牌多、品种多而无从选择,绝大多数消费者承认在选购减肥产品时以市场导向与购买潮流为主。有73％的消费者认为现在国内市场上缺乏领导品牌;又有83％的消费者表示目前的各种减肥品都缺乏公信力;并且有56％的消费者表示,针对目前国内减肥产品五花八门、品种繁多的局面,消费者认为对国内的减肥产品信心不足,更愿意尝试国外进口的、有信誉、有影响力的品牌。
数据五:减肥产品的效果如何就是消费者选择购买的最主要因素
被调查群体中,几乎100％的消费者认为,减肥产品的效果如何就是 决定选择产品的最主要因素。其次依次为产品功效、品牌形象、产品价格、广告承诺。尽管医学上不赞成快速减肥,专家也提醒快速减肥不利于健康,但不少消费者仍然希望在可预期的时间内让自己减肥让自己身材俊美。但就是从科学角度讲,减肥靠单一产品显然就是不能达到完美效果的,减肥产品应该包含给消费者提供科学、合理的减肥理念与减肥组合方式,让