广告文化中的孝文化.doc

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中华文化包罗，博大精深，是老祖宗经过五千年的积淀留给我们最珍贵最引以为傲的财富，孝作为构建于血缘关系上的特殊情感，是中国人特有的一种文化表现，长久存在于中国的历史之中。传统送给父母或长辈，是子女孝敬父母最直接也是最普遍的一种方式，无怪乎很多品牌如椰岛鹿龟酒，五粮液黄金酒在市面上投放的广告都是以“孝〞为主题的。从椰岛鹿龟酒电视广告中两个老棋友对女儿好还是儿子好的争论到它的广告语“椰岛鹿龟酒，父亲的补酒〞再到五粮液黄金酒的轰炸式的投放频率及它经典的广告语“送长辈，黄金酒〞都是直接把产品定位在孝敬父母上，不仅可以传达儿女的一片孝心，也是父母与儿女在在心灵上有了沟通与交流，很容易与消费者在情感上产生共鸣。 当然子女送给长辈的礼品不只局限于保健品，家电、化装品、保险等也称为子女孝敬父母的畴之，可以看出子女为父母想得更周到，消费需求也在不断扩大。
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身体力行，体贴父母。对父母长辈的孝顺，不仅要在物质上满足父母，而且在精神上也要给予他们支持、抚慰与鼓励，为他们分忧解劳， 比送礼品更能让他们欣慰与感动。雕牌洗衣粉广告"下岗篇"中就以下岗女工和懂事孝顺的的女儿为主人公，用一句稚嫩的语言“妈妈说，雕牌洗衣粉，只用一点点，就能洗好多好多的衣服〞和让人眼角酸酸的留言“妈妈，我能帮您干活了〞表达了一个很小的孩子对父母的孝心，不仅可以为妈妈分忧，更在心灵上给了妈妈极大的抚慰，由此，它突破了洗衣粉生硬的宣传其成效的常规，在情感上与消费者产生共鸣，成功地将品牌形象植入消费者心中。
３、用心关爱老人，从现在开场。孔子认为，对父母最好的孝敬就是不能让老人在感情上受到 任何伤害和产生孤独感。现代人由于与老人分开居住、工作繁忙压力大、忙于照顾自己的家庭，早已疏于与父母的沟通与交流，甚至较少探望。随着父母年龄的增加，他们需要的不是物质，而是子女们更多的关心、体贴与陪伴。于是很多广告商抓住了这一诉求心理，制作出了立意鲜明温暖的的作品来，爱立信早年的广告“沟通就是关心〞篇，傅彪主演的儿子由于发了财，给父亲买了很多电器保健品，但是送完东西就匆忙离开了，父亲脸上信息的表情瞬间变得沮丧起来，一会儿子回来了，乐呵呵的对父亲说“爸，我跟他们说了，今天我哪也不去，爸，咱先做饭，吃完我再陪您杀两盘〞父亲开心的笑了。不管你送父母再多的东西，都比不上陪他们吃顿饭，聊聊天，下下棋，孝敬父母不是简单的说说而已，要以实际行动关心他们，爱立信的这则广告充满的亲情的温情，很容易让人动之以情。 三、孝文化在广告表现中的运用方式 广告表现是指广告创意与广告制作形成的，最终与广告受众见面、并能说服或影响其购置行为的方式。
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广告画面、广告语及广告音乐都是广告表现的方式，孝文化在广告中的表现和融合也可以从这几个方面着手。
１、孝文化与广告画面的融合。总结中国的广告，以孝敬为题材的创意并不少见，但大都以给父母 送礼的形式出现，脑白金的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金〞到“孝敬爸妈脑白金〞就重磅打出了用脑白金孝敬爸妈的招牌，，但是广告画面，仍然以一对木偶老年人为主，给人很机械的感觉，画面始终是他们在跳舞，没有任何情节，缺乏情感的交流与沟通，看后仍然给人一种空洞俗套的感觉，儿女对父母的孝心也全然感觉不出来。
论孝文化在现代广告创意中的运用 广告学１１０１ 王伟 １６
随着广告业的开展，广告的竞争越来越剧烈，在广告的表现手段和容上，越来越多的广告融合了孝文化，不仅可以接近受众的心理，赢取受众的好感，还可以加强对该品牌的美誉度建立，同时还能创造出独具中国特色的广告，提高中国广告行业的竞争力，对社会文化的建立和社会风气的优化也起到的重要作用，探究孝文化在广告中应用的原因，在于孝文化在中国历史上源远流长，当今社会却出现了孝文化缺失的现象，但是，并不是所有的孝文化都能在广告中得到良好的应用，在应用中，要注意取材于生活、加强形式的表现，进展感性诉求和选择好投放时机，同时，也要防止孝文化带来的负面效应。 孝文化在中国源远流长，孝道是中华民族的传统美德，与其他文明相比，孝也成为具有中国特色的文化之一。随着经济的开展，广告行业也进入了开展的高速阶段，当前，越来越多的广告以孝文化为诉求策略，取得了意想不到的效果，不仅减少了受众对广告的排斥性，而且在塑造社会风气和产品美誉度上，也起到了重大的广告效果，因此，孝文化越来越成为广告人的宠儿。 一、孝文化的涵和作用 中华民族是一个传统的伦理制民族，
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“孝〞是中国传统道德中的一个根本畴，也是一项根本道德规。到了