机场推介方案.ppt

机场推介方案
机场空港巴士车载电视广告投放效果央视市场研究〔CTR〕独家调研
机场巴士调研的平均广告到达率为90%，即有90%的被访者最近一个月内在机场
巴士上看到过机场巴士车载电视广告。
广告给被访者留下较深手机电视、视频通话等产品。
%
样本量：看过该广告者 n=95
55
40
广告评价-合计和不同性别被访者
男性被访者在加深了对G3业务理解，提升了对G3的好感，以及对新的产品信息的获得上，认可度高于女性被访者。其它评价点那么相差不多。
样本量：合计 n=95
男 n=55
女 n=40
%
这是一个容易记忆的广告
这是一个新颖有创意的广告
这个广告使我觉得他们的产品比其它品牌的好
拉近了我和“中国移动3G业务”之间的距离
加深了我对“中国移动3G业务”的了解
这个广告告诉了我一些新的产品信息
这是一个独特，与众不同的广告
提升了我对“中国移动3G业务”的好感
这是一个贴近我生活的广告
这是一个容易理解的广告
这个广告有很强的娱乐性，很好玩
广告对中国挪动G3使用意向影响
在看过该广告后，55%的被访者表示增加了他们使用中国挪动G3业务的意向。
表示极大地增加了对G3使用意向的男性被访者有26%，而女性被访者只有12%。
%
55%
51%
58%
Top 2
样本量：看过该广告者 n=95
55
40
通信产品的使用
在机场巴士调研所覆盖的被访者中，%。
%
%
样本量：所有被访者 n=105
机场空港巴士车载电视广州白云机场快线联播网
房产、汽车、名酒、金融产品、高端服饰、首饰、名品、高档休闲娱乐……诸如此类的高端产品区别于一般消费品来分析，它需要高收入、高品质、高职位的商务人士、企事业指导等高层消费者来支持。而这层次人群的出行及消费规律又明显不同于其他层次的人群，他们珍惜时间，讲究消费层次，重视获得消费信息质量和渠道。
打造高端品牌推广优势媒体平台
市场价值：广州白云国际机场是国内三大国际机场之一，年旅客吞吐量将打破3700万，预计年可跨入4000万大关。新白云机场每天接纳众多来自全国及世界各个地区的航班飞机，旅客多为国内及国外的高端商务、行政人士，机场快线视频媒体所针对的这一目的受众群体，因此便于对各类品牌企业、产品的宣传推广，具有极高的市场价值。
全天候运转：广州毗邻港澳，是珠三角的交通
和经济中心，“机场快线〞豪华大巴与新白云机场同
步启用，实行“全天候运转〞，是广州市区旅客出入
白云国际机场，连结广州市中心及周边地区首选交
通方式。
垄断经营的市场价值
以广州市为中心，覆盖高收入的“大广州〞：广州机场快线所开通的站点，全面贯穿了越秀、天河、白云、海珠、黄埔、番禺等各大交通枢纽，停靠各星级酒店，并连通佛山、顺德、南海三大城市。
高端、集中的目的受众：广州每年举办两届交易会，交易会期间，来自世界各地、全国各地高端商务人事高度集中，为各类企业的宣传推
广的黄金期。机场快线把华南地区的中心点广州与
世界各地连接起来，高效精准的接触本地及国内外
的高端消费人群，尤其是外商和公司或机构的直接
决策者。
高覆盖的受众价值
线路 z
起止点
首班车
末班车
车辆数
全程时间
中途停靠点
５号线
全球通大酒店 至新白云机场
5：30
22：00
10
60分钟
东方宾馆、海珠广场
６号A线
天河候机楼（中信广场）
至新白云机场
5：20
22：00
8
60分钟
天河大厦
６号B线
珠江新城 至新白云机场
5：30
21：00
5
50分钟
直达机场
７号A线
番禺宾馆 至新白云机场
5：15
21：00
6
70分钟
丽江明珠大酒店
７号B线
祈福酒店 至新白云机场
5：45
21：15
6
65分钟
番禺洛溪佳园酒店
８号A线
天河客运站 至新白云机场
6：00
20：30
5
60分钟
广园客运站
８号B线
太阳城大酒店 至新白云机场
6：00
19：00
4
75分钟
黄埔候机楼(广州国际玩具礼品城)
9号线
新世纪酒店 至新白云机场
6：30
20：00
5
50分钟
亨利商务酒店、骏威广场、南航花园、花都云峰大酒店
10号线
海珠客运站 至新白云机场
5：20
21：30
6
70分钟
新珠江大酒店
佛山线
佛山澜石候机楼 至新白云机场
5：00
21：00
6
70分钟
直达机场
顺德线
顺德嘉信城市广场 至新白云