NIKE广告总结的策划书.docx

NIKE广告总结的策划书.docx精品文档
精品文档
1
精品文档
NIKE广告策划书
目录
一、前言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
3
二、企公司的概况
公司介⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
4之称的

NBA巨星文斯

?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持
精品文档
精品文档
12
精品文档
中国青少年篮球事业，传播放客文化。
2002年8月
耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的 “街头炫技篮球少年” 来中国，跟中国的同龄人
切磋球技，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国， 跟中
国的同龄人切磋球技。
在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”
大型青少年体育系列活动，首创中国 3对3篮球赛、NIKE高中男子篮球联赛、 NIKE青少年
精品文档
精品文档
12
精品文档
足球超级杯赛、 4对4青少年足球公开赛等活动。
精品文档
精品文档
12
精品文档
三、产品分析
（一）品牌类型：
NIKE生产的有服装、鞋、包和各种体育用品，这里我将着重介绍“ NIKE”的运动鞋。
NIKE公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮（Leather）、人造揉皮（SyntheticLeather）和人造织物（网眼布Mesh）作为材料，能够提供支持性、保护性、透气性，并确保脚放置
于正确的位置。外底采用碳素橡胶（ CarbonRubber）、硬质橡胶（ SolidRubber ）、耐磨橡
胶（DRC-DurableRubberCompound）、天然橡胶（ Natural Rubber）、环保橡胶（ Regrind）、
充气橡胶（Duralon）和黏性橡胶（ Sticky Rubber）作为材料，提供摩擦力及耐磨性，是外
部冲击的第一道防线。中底则采用 EVA、PHYLON、PU（Polyurethane ），能够提供缓震性、
稳定性和弯曲性，是鞋子中最为重要的部分。 而内底采用了 AirMax、ZoomAir、Total Air、
TunedAir、FlexibleAir 、 、、 和，这
是NIKE独一无二的气垫技术。
（二）主要目标：
为运动员创造一流的鞋，占领整个世界的运动界市场。
（三）口号：
“JUSTDOIT”
精品文档
精品文档
13
精品文档
四、市场分析
（一）目标市场
随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高， 人民大众都在追求高品位的精神享受， 但
物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不
仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的保护， 和整个身体的保护，这是远远高于
鞋子本身的价值的。
据有关统计结果显示： 80%的青少年买过运动鞋，说明“ NIKE”的重点市场应该放在青年人
和运动员身上；%的青少年买过名牌运动鞋， %的青少年买过“ NIKE”运动鞋，说明
运动是一种现代潮流，不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋；
在调查报告中显示，“NIKE”运动鞋的质量和售后服务是非常令人满意的，满意百分比分别
为96%和94%。这说明在运动鞋市场上“NIIKE”占有很大一部分市场和影响力。但是价钱却是一个比较严重的问题。%的人虽然愿意花“重金”来买“NIKE”，但是还是觉得整体价位偏高，希望能多点折价，说明“NIKE”还是属于上层人士的专利产品，没有群众化。
（二）竞争对手调查
目前，世界上有许多运动品牌，其中有相当一部分有着雄厚的势力。因此，
运动鞋市场的竞
争是十分激烈的。
我国市场的同类产品主要有以下几种牌子：
品牌
简介
市场占有率
（%）
adidas
德国品牌，世界著名的运动鞋生产商，具有雄厚的经济技术

势力。推出的“天足概念”系列产品，深受用户的喜爱
reebok
英国品牌，世界运动行业巨子。蜂巢技术科技含量高，
具有

较高的影响力
converse
美国原创，历史悠久，性能优良，价格适中，颇具竞争力

And1
美国街头品牌，进入国内不久，质量较好，价格中等

puma
大众品牌，价格偏低，颇能吸引消费者

李宁
中国原创，发展较快，价格较低，质量也不错，不乏支持者

双星
价格较低，属普通大众消费

其他品牌