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卷烟厂十周年特别企划书
导言——痛并快乐的烟草市场
中国是世界烟草大国，拥有许多让人自豪和不自豪的第一：
☆烤烟种植面积第一
☆烤烟产量世界第一
☆烤烟增长速度世界第一
☆卷烟产销量世界第一（烟草生产占全球的35%，而烟草销售占混杂，好多卷烟厂为了强占高、中、
低档市场，在重点打造高档品牌香烟的同时，往往衍生出众多的五花
八门的品牌来，使得消费群体很容易产生品牌消费意识错位，从而错
过更多的品牌忠诚度较高的客户。
据调查表明，虽然吸烟“害己害人”，但与一般快速消费品相比，
香烟的品牌忠诚度却是最高的（尤其是中高档香烟），而且，消费者
对香烟价格的敏感度也相对较低，甚至少部分“先富裕起来”的人或
高官已将高价烟最为显示身份的重要标志之一，香烟的“文化”意识
已经很明显地表现出来，玉溪、中华、大红鹰等品牌的崛起正是抓好
这个机会，而红塔山的失落也是没有把握好这个机遇，一味秉承中档
价位的结果。
另外，由于政府烟草控制以及一些企事业单位等公共场所的限
烟活动，再加上“吸烟危害健康”的论调和戒烟口号的不断高涨，已
经使得“健康”成为广大烟民心中一块永远的心结，解开这个心结就
意味着烟民的增加和忠诚。
因此，在此次策划中，我们将重点推出南昌卷烟厂的两大主题
健康——即使抽烟，也要有态度地抽
文化——卓尔不群品位人生
策划——全面提升的**烟草
此次策划，我们考虑到全面提升南昌卷烟厂以及主打品牌“
和“++”香烟的行业地位，因此在活动中分了三个时间段来策划两大
主题的文化活动。
第一阶段：3月——6月
这一阶段在全国部分媒体以及江西部分媒体上推出南昌卷烟厂
十周年庆典的讯息，考虑到烟草不能直接做广告，我们把讯息以活动
内容推出，重点诉求“**”等品牌香烟的文化性和健康性。
1、全面戒烟运动——即使抽烟，也要有姿态地抽
5月31日，是第十七个“世界戒烟日”，南昌卷烟厂在这一天在
《东方烟草报》《经理日报》《江西日报》上分别以半个版面的广告形
式显赫地刊登戒烟公告，主要旨在迎合全国的戒烟高潮，宣扬“吸烟
危害健康”，并在广告设计上标明南昌卷烟厂，反其道而行之的方法，
将会更有人情味，重点突出“即使抽烟，也要有姿态地抽”，凸显“**
品牌。并配合发表部分软文。
、“**杯”征文大赛——功到自然成
在3月中旬5—10天在《经理日报》《名牌时报》和《江南都市
报》上推出“**杯”征文比赛，要求参赛者以“功到自然成”的成功
文化为主题，或者还可以以“++恋”的文化主题来写爱情、亲情。设
置一定的奖励，优秀可在三家媒体上刊登。
、《**之擎》——筹划《**之擎》（暂命名）的图书出版
在第一阶段的策划中，推出南昌卷烟厂的第一本图书的出版，
将是为下一步策划奠定基础，并全方位展示和总结十周年的辉煌成
就，全面提升南昌卷烟厂的行业地位。“擎”可以是举起的意思，意
味着**的崛起，也可以是引擎的意思，意味着**引领烟草行业健康、
文化潮流。计划在9月底出版发行。
支持媒体——
、《经理日报》、《名牌时报》、《东方烟草报》、搜
狐网站、新浪网站、《江西日报》、《江南都市报》、江西电视台及省内
部分地区电视台
第二阶段：6月——9月
这一阶段将主要在全国主导媒体及江西部分媒体上重