经典案例：植入式广告.ppt

专题案例
——植入式广告
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我们在活在一个广告的世界里，广告就像这个世界的一个个细胞，置入我们生活、工作、学习、娱乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过广告射来的五彩缤纷的光线；我们的耳朵关不掉从四面八方钻进来的关于商品、服务与观念的小广告。而手机品牌诺基亚更是借该片中的广告植入，让自身品牌的认知度一举达到了64%
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总结
在美国，2/3的电影业收入来自广告增值，其中包括植入式广告、衍生产品开发等等，据调查显示，美国电视剧有75％资金来源于植入式广告。    以电影为例，除古装片外，美国绝大多数均不乏植入式广告。尽管目前植入式广告在分类上拥有差别，但大多植入式广告，往往由产品营销理念植入、场景植入、情节植入、主要角色使用或对白植入四大部分组成。
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如何将产品、品牌策略化地融入节目内容？
如何将植入式广告的效果与品牌整体战略相匹配？
如何处理与同在一部影片中的其他品牌的关系？
如何更好地利用植入式广告带来的广告效应？
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在国内，上世纪90年代由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》首次采用了类似植入式广告的表现形式，当时在剧中播出了百龙矿泉壶的随片广告。而植入式广告作为全新的广告形态为国人所熟知，则归功于冯小刚的娱乐大戏《天下无贼》。
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2004年度的贺岁片《天下无贼》在冯小刚、刘德华、刘若英、葛优、傅彪等诸多大腕的强力支持下，毫不费力地创造了中国本土电影票房神话的又一高度，并以大密度的若隐若现的产品广告也招来了比电影本身的笑料更多的关注声。为《天下无贼》提供独家赞助的各行各业赞助商有十家之多，尽管《天下无贼》花费了400万美元的投资费，即3500万元人民币左右，但仅十大赞助商的赞助费就收回了一半投资。
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广告列举之一：Canon
影片开始，傅彪学英语那场戏就己经有了CanonDV的出现。过了几分钟后，在寺院那场戏中出现的CanonDV就有了logo。在影片中，我们注意到镜头特意在这里停留了几秒，显示了清晰的Canonlogo的形象。这个广告从傅彪学英语开始，一直到寺院戏结束，有长达几分钟的广告时间。前半部广告色彩不明显，到了寺院就展示了品牌产品的品名，广告运用的很自然。
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冰冰第一个出场镜头就挂着个数码相机，后面也没给什么特写，但根据外型特点还是可以判断出是Canon的IXUS 。
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广告列举之二：宝马
汽车广告中常看到的镜头，展示了出色的制动性能
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广告列举之三：长城润滑油
这个广告出现在刘德华与刘若英开着宝马车，在公路上疾驶的过程中。行驶中的宝马车前方突然驶来一辆装有长城润滑油的油罐车，由远及近开来。两人发生争吵，刘若英不停的用手打刘德华，致使宝马车即将与驶来的油罐车相撞。长城油罐车为了躲避宝马车，在闪转腾挪中，画面中不断出现长城润滑油的名字和logo。是一个十足的电影植入式广告。
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广告列举之四：HP笔记本电脑
HP笔记本电脑在影片中出现过两次，影片要表现警察要从电脑打印通缉犯照片，在这个情节中刻意的安排了一个开机的镜头，为的就是展现“HP”logo的视觉形象。
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广告列举之五：Canon便携式打印机
影片进行到了下半场。警察为了证实通辑犯的真面目，用Canon便携式打印机打印。影片用了几秒钟的时间，比较清晰的展示了Canon便携式打印机的实际功效与品牌形象，特别是logo的形象展示，清晰、突出、自然。把Canon便携式打印机的方便性，活脱脱地展示给了观众。
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广告列举之六：淘宝网
淘宝网这个广告觉得是插入最失败的，完全不合情理。一伙贼装成旅游团拿个小旗子戴顶红帽子也说得过去，可是拿个淘宝网的旗子就有点诡异了。
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广告列举之七：中国移动通信
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广告列举之八：NOKIA
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透析春节联欢晚会中的“植入式广告”
虽然中央电视台一再声称2005年春晚没有广告，其实，明眼人都可以发现，在春晚中广告也像过年一样热闹。太子奶第一个贺全国人民幸福安康；在小品《祝寿》中，“娃哈哈非常可乐”、“珍奥核酸”被当成了礼品；在小品《浪漫的事》中，为了能让蒙牛“露脸”，郭达还把蒙牛牛奶举到了身前数次，他的“儿子”还特意端着一大瓶蒙牛牛奶在镜头前晃动；在小品《男子汉大丈夫》中，我们明显地看见一排“娃哈哈矿泉水”摆在桌上，郭东林还特意说要喝口水，把镜头引向了“娃哈哈矿泉水”，并说“再带上一瓶……”；还有朱军和冯巩表演的小品《谈笑人生》，往桌子上放着的不就是“喜力啤酒”；再到观众席上是清一色的农夫山泉、农夫果园，时不时地巧妙地出现在镜头里如此等等。
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透析春节联欢晚会中的“植入式广告”
作为全球十几亿华人除夕宴席上必不可少的文化大餐。中央电视