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2015-2016康师傅奶茶-乐视睡在我上铺的兄弟Review更新日期::《睡在我上铺的兄弟》背景介绍:?《睡在我上铺的兄弟》作为一首风靡全国的校园民谣,由著名音乐人高晓松创作!?作为中国青春音乐IP的执牛耳者,高晓松将出任监制与编剧;携手陈晓、秦岚等人气演员,重新演绎这一青春IP!合作目标:?选择与品牌调性一致的校园风格IP,植入品牌形象,强势曝光品牌?借势大IP,有效利用代言人,利用明星效应,打造品牌知名度借势乐视大IP内容合作,强势品牌曝光()BB2C乐视影业品牌客户消费者资源共享共赢用户?解决知名度问题?解决影响力问题?升级用户运营的介质品牌需要好的内容我们卖的不只是一部IP电影而是一种模式:基于IP的脉冲营销校园音乐PK赛超级网剧大电影轻松一刻系列微电影?植入?专题页:承载集合网剧大电影相关内容?推广:乐视网资源+社会化传播+媒体新闻+线下活动搭载?》1234?专题页:主赛场?校园活动:针对TA炒热赛事?推广:乐视网资源+社会化传播 +媒体新闻+校园线下海报营销方式多样化,爆点众多,持续性强,节奏合理合作-资源评估项目资源概况目录8资源包评估方式说明1核心硬广–Index100%定义:常规的硬广广告形式2评估方式=资源刊例总价*常规购买折扣*各形式对应Index独家权益–Index40%定义:属于康师傅独家的权益合作权益4展示–Index10%定义:康师傅品牌或者产品以元素的形式出现在合作的权益宣传的素材中3节目植入广–Index40%定义:产品、品牌等植入在节目内容,比如口播等项目硬广资源概况整体合作项目(1000万资源包)ROI项目权益刊例总价合作金额媒介价值一刻馆奶茶《睡在上铺的兄弟》核心硬广￥83,130,000￥5,353,683￥15,610,833额外硬广￥10,000,000-￥1,673,333独家权益￥73,625,000￥4,232,416￥4,908,333节目植入广￥6,000,000￥344,917￥400,000展示￥1,200,000￥68,983￥20,000汇总￥173,955,000￥10,000,000￥22,612,500ROI=媒介价值/合作金额=226%整体合作项目(1000万资源包)KPI项目权益展示量点击量CPMCPC核心硬广￥3,765,800,000￥125,526,000￥￥￥1,177,000,000￥56,450,000《睡在上铺的兄弟》独家权益--节目植入广--展示--汇总￥4,942,800,000￥181,976,000￥￥