菲亚特&:意甲是国内直播的第一个欧洲联赛,素有“小世界杯”之称。意甲有着深厚的中国球迷基础,尤文是拥有中国球迷数量最多的三个俱乐部之一。品牌合作缘由:2015年7月,广菲克宣布成立,旗下主要品牌之一菲亚特希望提升在华声量,塑造“意大利国民座驾”形象。菲亚特是意大利汽车的骄傲,尤文图斯是意大利足球的骄傲。2015-2016赛季,乐视体育获得意甲独家新媒体转播权,网上看意甲,乐视独一家。项目目标通过深度捆绑意甲、打透意甲球迷,强化菲亚特的“意式”标签、提升品牌认知,占据乐视意甲优质力独播资源,多维度塑造“意大利国民座驾”形象。打破直播边界全屏互动和无缝植入,强势造声量,最终围绕“内容+互动+广告”多维度打造独树一帜的意甲营销战役。- 内容:为菲亚特量身定制解说员指定座驾片头和直播点播精彩集锦,深度捆绑菲亚特与意甲的关联性,提升品牌影响力- 互动:为菲亚特打造覆盖四屏的竞猜活动及演播室字幕条互动,开放独有生态分享意甲用户价值,连接激发菲亚特与用户情感共鸣- 广告:硬广贴片+大屏展现,四屏联动观赛路径品牌无缝覆盖,全面囊括意甲深度球迷及围观派,品牌强势高曝光项目目标占据乐视意甲优质力独播资源,多维度塑造“意大利国民座驾”形象乐享意甲菲同反响广告曝光广告线-打透意甲内容诠释用户互动互动线-打透意甲内容线-打透意甲【合作亮点】及【营销效果】意大利国民座驾菲亚特邀请观看精彩比赛“本场比赛由高颜值、高性能,意大利国民座驾菲亚特特约播出”将品牌与意甲赛事强关联体育资产落地,品牌权益最大化[品牌曝光]意甲总冠,通过主持人口播、压屏条等多种曝光手段,强关联意甲与菲亚特品牌,传播产品信息,塑造品牌形象[内容合作]邀请黄健翔拍摄宣传视频,多维度展示菲亚特产品亮点,锐化产品USP,提升品牌影响力12数据KPI及完成情况*备注:数据周期:- KPI 均达标,实际完成效果明显总PV完成:,总Click完成: 116万项目期间,用户官网流量明显飙升打开乐视视频APP播放页开机广告露出贴片+暂停首页直播入口打开超级电视开机广告权益露出【专区数据效果】用户参与热度高,总体竞猜参与人数达39万【投票竞猜互动时间】:从比赛开始前5分钟到中场休息前【投票竞猜节目体现】:1、主持人在直播节目开场时进行投票竞猜互动口播及压屏条配合提示,号召网友在视频播放框右侧一键实现轻松参与2、主持人在比赛结束后,在支持获胜球队的网友中抽取幸运网友*说明:网友每投一票,车灯闪烁一下。数据周期:-【菲亚特竞猜时刻】PC端Phone端【字幕条品牌呈现】1、字幕条反传统设计,体现菲亚特车型形象和品牌logo2、特开字幕底色,以品牌色调相结合,突显品牌权益3、特开主持人字幕,将以异形形式呈现,如车与主持人文案的结合*特别说明:主持人字幕条幕,由于是直播节目,通过其授权人在后台操作实现,截取主持人金句,上下半场各2条。用户互动二【菲亚特字幕条】项目亮点意甲御用座驾菲亚特360°全面展示著名解说黄健翔乘坐菲亚特座驾前往直播间(明星与品牌高度融合,客户反馈极好)赛事精彩定制集锦菲亚特酷炫呈现承接承接精彩集锦与菲亚特产品相融合,体现菲亚特超大牌动力。品牌传达效果佳。集锦累计播放数达300万(5支)全面植入意甲演播室覆盖意甲观赛全路径深度植入意甲演播室,包括汽车模型摆放,背景画面展示,多频次触达提升品牌熟悉度。数据效果:赛事总播放数达987万。亮点一:亮点二:亮点三:*备注:数据周期:-【与乐视商城合作打造“车锦还乡”活动——品牌信息高曝光】1、活动亮点:菲亚特众筹购车成功的用户,可换购乐视超级电视2、品牌效应:菲亚特线下购车活动,与乐视商城线上活动相结合,达到品牌联动效应,强势曝光3、数据效果:日均pv达60万商城入口活动详情页*活动时间:-:
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