方案营销管理培训手册.pptx

方案营销管理培训手册
为了
更多的销售
更多的收入
更多的佣金
课程目的
独家版权！
全世界最伟大的推销员
乔伊. 吉拉德
ERP 产品的销售特点及策略
ERP 系统中方案营销策略
销售中的原则及技巧
销售过ACT
7. OPEN--END
SOLUTION
QUESTION
8. CLOSED--END
SOLUTION
QUESTIONS
9. CONFIRM THE
BUYER IS
ENABLED
Diagnose
Problem
Explore
Impact
Create
Vision
PAIN
VISION OF SOLUTION
关键事项（痛处）
开放式 封闭式 确认式
分析问题
1．开放式对问题提问
 
“告诉我有关的事。”
“为什么你认为有你那个问题？”
2．封闭式对问题提问
 
“是不是你们缺少能力….?”
“你们大概还不能….?”
3．确认对问题的分析
 
“因此，从我刚才听到，你的理由是…., 是”
探测影响
4. 开放式对影响提问
 
“除了你以外,在你们公司里谁也受这个问题的影响?”
5．封闭式对影响提问
 
“这问题是否影响你们的利润,收入？”
“你们的财务副总裁关心这问题吗？”
6．对影响的确认
 
“这听出来不仅仅是你的问题，而是你们公司的问题。这是不是影响了你们的…”
创造愿景
7．开放式对方案提问
 
“你需要做什么才能解决问题？”
“我是否可以给你提几个建议？”
8．封闭式对方案提问
 
“如果你有方法….会怎么样，有帮助吗？”
“如果你能…，会怎么样？”
9．确认客户被赋予能力
 
“刚才我听到你对X事说是，如果你能够…，并能…；如果你有X的能力，你便解决了你那些….问题？”
方案的愿景
创造原景的驱动器
客户最重要的需求 = 你有答案的需求
小结：需求定义阶段工作
PAIN
VISION
记录客户需求
管理和控制客户需求
ERP 系统中方案营销策略
第1阶段工作：需求管理
机智地了解需求
认真分析需求
扬长避短的“发展需求”
使需求稳定下来
ERP 系统中方案营销策略
注意：需求定义阶段工作
重视：关系到今后的难易
重新审视制定策略：有单吗？何时？赢面？
稳步进入第2阶段： 第2阶段比第1阶段投入成本大
第2阶段比第1阶段竞争更激烈
你的…. = 对手的“炮弹”
“炒冷饭”周期更长、风险大
ERP 系统中方案营销策略
购买三步曲进程中的 心理曲线
Phase I Phase II Phase III
Risk
Cost
Needs
Solution
Level of
Concern
Time
第2 阶段工作：方案确认
您的 ……. “ VISION ” = 我行的
技术的
实施的
经济的
ERP 系统中方案营销策略
第2 阶段工作：方案确认
常用的方法
产品演示
项目建议书
访问总部
考察客户
…….
ERP 系统中方案营销策略
客户真正进入考虑期
所有人(有权利的人)都知道实施
系统后的好处
有时间表
第2 阶段工作条件：为目标客户服务
ERP 系统中方案营销策略
目标客户 (5W+2P)
为什么他们需要或想要一个新系统？( W )
财政有计划吗？( P )
谁是决策人物？他想要吗？( W )
决策过程怎样？( W )
什么是基本决策因素？( W )
大致时间表？ ( P )
谁是竞争对手？( W )
ERP 系统中方案营销策略
关于 “ FOX / COACH ”
必须的角色
对象
发展技巧
注意他
ERP 系统中方案营销策略
关于 “资源” 的调度
合适的时机用 “合适的人”
不同的对象用不同的人
认真导演
给 “演员”足够的时间和素材
不要漏角色
ERP 系统中方案营销策略
关 于 产 品 演 示
目的
准备剧本 (对象、内容、演员、….)
演示控制
演示后评价和控制
做正确的事，(战略)
正确的做事！(战术)
ERP 系统中方案营销策略
关 于 方 案 书
是时候吗？
诊断 PAIN
期望目标
竞争对手
方案的风险和风险控制